Quel avenir pour la publicité dans les programmes télévisés européens ?

Voilà une des questions de la directive “télévision sans frontières”, à l‘étude actuellement. Parmi les principales modifications de la directive qui font débat, celle du placement de produit. Le dernier modèle de tel ou tel constructeur automobile dans les feuilletons télévisés, des marques de chaussures et d’ordinateurs dans vos séries préférées, voilà ce qu’on appelle le placement de produit.

Selon Vivianne Reding la commissaire pour la société de l’information et des médias, “le principe du placement de produit est pour l’instant une totale anarchie. Ce que l’UE propose, c’est de protéger le spectateur et le consommateur par l‘établissement d’une réglementation. Elle ajoute que le placement de produit sera banni dans les programmes pour enfants et les émissions d’information.”

Autre mesure qui divise les eurodéputés : le nombre de coupures dans les émissions. La limite de 12 minutes de publicité par heure ne sera pas modifiée. Par contre, un programme durant 105 minutes pourra être suspendu trois fois, au lieu de deux actuellement. Mais on sera encore loin des Etats-Unis ou la plupart des programmes sont interrompus toutes les huit minutes.

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