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Le monde de la publicité doit répondre à un changement radical de comportement du consommateur

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Le monde de la publicité doit répondre à un changement radical de comportement du consommateur

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Depuis des dizaines d’années, le monde de la publicité nous a vendu toutes sortes de rêves, mais aujourd’hui la révolution du secteur est en marche. Nouveaux produits, nouveaux médias, nouvelles habitudes de consommation : le monde est différent aujourd’hui de ce qu’il était il y a quelques années.
Stephan Loerke, responsable de la fédération mondiale des annonceurs énumère les challenges les plus importants du secteur de la publicité.
“Je vois trois grands défis aujourd’hui, au niveau du marché publicitaire mondial affirme Stephan Loerke, responsable de la fédération mondiale des annonceurs. D’une part, la mondialisation des marchés, avec l‘émergence de nouveaux marchés comme la Chine, la Russie, l’Inde ou le Brésil. L’arrivée des nouvelles technologies, des nouveaux médias, des médias digitaux…et le troisième grand défi, qui est en fait l’ouverture à de nouveaux secteurs : les secteurs des services financiers, des télécoms, des transports aériens; qui sont tous des nouveaux secteurs qui arrivent dans le marché de la publicité”.
La croissance de la publicité sur internet se développe sur un rythme à deux chiffres alors que la publicité stagne dans les médias traditionnels. Carolyn Carter : présidente du groupe Grey pour l’Europe, le Moyen Orient et l’Afrique, vient de remporter pour la troisième fois de suite le prix Euro Effies de l’agence de l’année qui récompense l’efficacité en termes de publicité. Pour Carolyn Carter, la mentalité des consommateurs est une question primordiale.
“Si vous partez du principe que le consommateur est la racine de chaque chose et la façon dont vous établissez le contact avec lui, explique Carolyn Carter, va déterminer si votre marque réussit ou échoue car le consommateur aujourd’hui a beaucoup plus d’options dans le choix des médias et tellement plus de moyens d‘être touché par les messages et les marques”.
Comme chaque année les Euro Effies sont décernés à Bruxelles par l’association des agences européennes de communication.
Le Grand Prix de la campagne la plus efficace a été décerné cette année à l’agence Wieden Kennedy d’Amsterdam pour la campagne Nike à destination des femmes.