L’américain Kraft Foods affirme être en redressement stratégique

“Nous sommes actuellement dans un effort de redressement stratégique, affirme mercredi la direction du groupe alimentaire américain Kraft Foods et l’acquisition du confiseur britannique Cadbury serait une séduisante opération stratégique”. Pour la raison suffisante que cette acquisition permettrait à Kraft d’augmenter son rythme de croissance interne à terme. “Le secteur de la confiserie affirme Erin Swanson analyste du cabinet Morningstar, est très attractif car il offre une plus forte croissance et des marges plus importantes que dans les autres segments”. Cadbury, N°2 mondial de la confiserie, a rejeté la première offre de Kraft Foods qui se montait à 11,7 milliards d’euros. Mais l’américain n’a pas abdiqué et a calculé que la réussite de son entreprise lui permettrait de viser un rythme de croissance interne de 5% au lieu de 4%. La croissance du bénéfice passant à 10% en moyenne au lieu de 8 actuellement.

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