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Un mariage royal aux traditions dépoussiérées

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Un mariage royal aux traditions dépoussiérées

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Rien de mieux qu’un mariage royal pour monter des coups marketing. Une publicité irrévérencieuse qui vante les mérites d’une compagnie télécom a été vue plus de 4 millions de fois en trois jours sur internet.

Mais cette entreprise n’est pas la seule à vouloir profiter de l’engouement pour les noces de William et Kate. “Il y a des marques vraiment créatives qui s’inspirent du mariage royal pour sortir des choses amusantes et inventives,” souligne Marylou Costa de “Marketing Week”, “ces marques seront celles qui marqueront le plus les esprits et non pas celles qui sortiront des choses ennuyeuses.”

L’heure est à la dérision et au dépoussiérage. Ces chapeaux, emblématiques de l’aristocratie anglaise, ne sont plus du tout tendance. N’en déplaise à la Reine Elisabeth, inconditionnelle du couvre-chef.La jeune génération de la famille royale veut un dress code moins strict. “Il y aura de petits chapeaux qui sont assez populaires dans l’entourage de la famille royale comme chez Chelsy Davy et Kate Middleton qui sont de grandes amatrices de ce genre de coiffes qui couvrent peu leurs cheveux, affirme le chapelier Nicolas Payne-Baader. “Il y aura probablement peu de grands chapeaux, en tout cas parmi les jeunes.”

Le chapeau pour les femmes et le frac pour les hommes ne sont plus obligatoires. Gageons que les quelques 1900 invités seront ainsi plus à leur aise.

Pour autant, la royauté britannique ne fait pas table rase du passé. Certaines traditions perdurent comme les parfums de mariage. Les parfumeurs londoniens se sont lancés dans une course à la plus belle senteur. Ces produits dérivés de luxe se vendront à prix d’or. Edward Bodenham de la maison Floris raconte : “notre parfum a été élaboré à partir de la fleur traditionnelle du mariage, le stephanotis, qui a un sens particulier au sein du bouquet de la mariée, il signifie le bonheur en mariage.”

Autres traditions honorées cette fois par la promise : porter du neuf, du vieux, quelque chose d’emprunté, quelque chose de couleur bleu et puisqu’il s’agit d’une union royale, il est aussi de bon ton d’afficher un blason. Les Middleton ont découvert leurs armoiries quelques jours avant le mariage : elles représentent trois rameaux de chêne portant chacun un gland, symbole des trois enfants de la famille.

Après la cérémonie, les blasons des deux époux seront combinés.