Résultats mitigés pour le fabricant de la crème Nivéa

Le groupe allemand Beiersdorf connaît un début d’année difficile. Le fabricant des crèmes Nivéa a réalisé un bénéfice net de 125 millions d’euros soit une hausse de 2,5% seulement sur un an. Le bénéfice d’exploitation a en revanche reculé de 13% et le chiffres d’affaire stagne à 1,41 milliard d’euros.

Le groupe est actuellement en plein recentrage de sa marque Nivéa. Celle-ci abandonne progressivement le maquillage pour se concentrer sur le soin, et la gamme de produits est donc réduite.

Beiersdorf, qui a décidé de miser gros sur sa marque phare, estime que son plan se déroule conformément aux attentes.

La crème Nivea fête cette année ses cent ans.

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