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Des jouets entre modernité et tradition

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Des jouets entre modernité et tradition

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Dans le monde merveilleux des jouets, la tradition flirte avec le numérique. Le Salon international américain du jouet est l’un des grands évèvements mondiaux organisé autour du jouet et des produits pour la jeunesse. Il rassemble plus de 1.000 producteurs, distributeurs, importateurs et commerciaux du monde entier. Pour cette 110ème édition, les nouvelles technologies sont associées aux éléments plus classiques, et presque tous les produits ont une application informatique!

Si on retrouve les nouvelles technologies dans presque tous les jouets, la tradition est loin d‘être hors sujet. Adrienne Appell observe les tendances pour l’Association de l’industrie du jouet: “le retro et le classique sont également des tendances fortes. Donc on peut aussi trouver des jouets qui ont fait mon enfance, ou celle de mes parents ou de mes grands-parents. Cela permet à toutes les générations de jouer ensemble. Ici, tout le monde peut vraiment trouver son bonheur.”

En plus des jouets eux même, c’est aussi toute la stratégie marketing des fabriquants qui évolue. Pour communiquer sur les nouveaux produits, les réseaux sociaux et les blogs sont parfois bien plus efficaces que les publicités classiques. John Frascotti, chef marketing, explique ces évolutions: “Nous utilisons de plus en plus le marketing numérique. Pour nous, la meilleure façon de communiquer sur une marque, c’est d’avoir des gens qui en parlent autour d’eux. Prenez par exemple une marque comme My Little Poney: il y a un nombre incroyable de consommateurs qui bloguent, qui parlent et qui twittent à propos de cette marque.”

Et accéder à ces plateformes d‘échanges virtuels ou se retrouvent parents et enfants est sans doute la meilleure des stratégie de communication.