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Etam fait son show à la Fashion Week de Paris


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Etam fait son show à la Fashion Week de Paris

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La marque française de prêt à porter Etam va présenter sa ligne de lingerie qui ouvrira la Fashion week à Paris. Depuis 2009, le mannequin russe Natalia Vodianova est l’ambassadrice de la marque,pour qui elle dessine également ses propres collections. Et pour elle, les sous-vêtements doivent être à la fois sexy et confortables: “Biensûr, c’est important que le corps soit à l’aise dans la lingerie. Mais le plus important, c’est de se sentir bien, de se sentir mise en valeur par ses dessous. C’est essentiel pour les femmes, quand elle sortent, quand elles voient du monde. Donc ces deux aspects doivent être pris en compte”.

D’un point de vue économique, le marché de la lingerie est en berne. Laurent Milchior, Gérant associé chez Etam, confirme: “Oui, le marché est en baisse et les perspéctives sont delicates, puisque selon une analyse publiée hier, l’habillement est le troisième budget dans lequel les Françaises sont prêtes à couper. Donc on va tous devoir développer notre communication et nos offres, créer une expérience shopping vraiment différente, ça va être absolument essentiel dans les années a venir”.

Mais les marques sont inégales face aux difficultés du marché. Pour certaines entreprises, la période est même florissante. Didier Grumbach, le président de la Fédération française de la couture, explique: “Les marques de moyenne gamme souffrent, c’est certain. En revanche, les marques haut de gammes à vocation internationale sont dans une phase de croissance exceptionelle. On n’a jamais vu des taux de croissance pareil, des 40% par an, des 70% parfois!”

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