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La conduction osseuse au service de la publicité

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On va parler d’ostéophonie ou de conduction osseuse dans ce magazine, mais pas forcément pour la bonne cause. Cette transmission du son vers le cerveau, sans passer par les oreilles, est en effet utilisé par des publicitaires… Il suffit de coller sa tête contre la vitre d’un train par exemple pour entendre des publicités. Le concept a été développé par une agence publicitaire allemande.

Explications par son directeur de création Sebastian Hardieck : “Normalement, les ondes sonores traversent l’air jusqu‘à l’oreille qui décode les sons. Avec la conduction osseuse, ça fonctionne différemment, un os dans le corps vibre, et ce peut être n’importe quel os, et l’oreille interprète cette vibration à haute fréquence comme des sons”.

La conduction osseuse qui offre une haute clarté sonore est depuis longtemps utilisée, notamment dans les environnements très bruyants, mais aussi sous l’eau. Son utilisation à des fins mercantiles provoque déjà une controverse.

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