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Le selfie des Oscars, un bon coup de pub

La cérémonie des Oscars rimait jusqu’à présent avec Hollywood, stars et paillettes. Un petit nouveau s’est invité dans cette liste : selfie, cet autoportrait réalisé avec un téléphone portable, rapidement mis en ligne. Et en la matière, le cliché posté ce dimanche sur le compte Twitter de l’animatrice de télévision américaine Ellen DeGeneres a battu tous les records. A ce jour, le message a été retweeté plus de trois millions de fois. Mais voilà, toutes les belles histoires ont une face sombre : celle-ci n’était qu’une opération marketing parfaitement orchestrée par Samsung, même si la firme s’en défend.

Barack et Michelle Obama semblaient intouchables. Le fameux « Four more years », et ses 700 000 retweets, posté par le président des Etats-Unis après sa réélection en 2012, dominait ce classement informel. Mais le couple présidentiel n’a pu lutter, il a été emporté par une brochette de stars (Angelina Jolie, Jennifer Lawrence, Jared Leto, Kevin Spacey, Meryl Streep, Lupita Nyong’O, Brad Pitt et Bradley Cooper qui s’est également chargé de prendre la photo).

En mois d’une demi-heure le selfie d’Ellen DeGeneres, l’une des animatrices de la soirée, a atteint le million de retweet. Il a même été responsable d’un plantage de Twitter, assumé par l’académie des Oscars, qui avait sans doute bien préparé son coup. Le cliché n’était peut-être pas si spontané que cela.

De nombreuses entreprises sont partenaires de la cérémonie des Oscars, un des événements les plus médiatisés de la planète. S’afficher avec les stars n’a pas de prix et les compagnies espèrent des retombées plus que substantielles. Et ce dimanche la firme sud-coréenne Samsung a remporté la palme du genre en étant omniprésente : mur d’écrans, tablette et le dernier-né de sa gamme de téléphones portables dans les mains d’Ellen DeGeneres. Depuis 2009, l’entreprise aurait dépensé au moins 17 millions pour s’associer avec les Oscars.

L’animatrice TV est connue pour être l’une des célébrités les plus actives sur les réseaux sociaux, dégainant… son Iphone à la moindre occasion… sauf quand elle anime les Oscars. Le lendemain de la cérémonie, elle a vendu la mèche lors de son talk-show quotidien sur la chaîne NBC, en indiquant que « le téléphone que j’ai utilisé est un Samsung Galaxy Note 3s ». Mais ce n’est pas tout. Lors l’émission, cette opération marketing s’est transformée en bonne action : Ellen DeGeneres a révélé que Samsung s’est engagé à donner un dollar à chaque fois que la photo sera retweetée. Les trois millions de dollars ainsi récoltés seront distribués par la suite à deux associations caritatives, l’une venant en aide aux enfants malades et l’autre engagée dans la protection des animaux. Enfin, les spectateurs présents sur le plateau ne sont pas repartis les mains vides. Un petit cadeau leur a en effet été remis. Vous donnez votre langue au chat ? Un téléphone Samsung de dernière génération bien sûr !

Un porte-parole de Samsung a toutefois déclaré au site web américain Techcrunch que rien n’avait été préparé. La compagnie sud-coréenne a été surprise “comme tout le monde” et s’est juste dit ravie que l’animimatrice ait utilisé l’un de ses appareils en capturant quelque chose d’impossible.

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