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Art et publicité, un mariage très prisé aux Epica Awards

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Art et publicité, un mariage très prisé aux Epica Awards

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Les industries créatives et innovantes récompensées à Berlin lors de la 29eme édition des Epica Awards, des prix attribués uniquement par un jury

Les industries créatives et innovantes récompensées à Berlin lors de la 29eme édition des Epica Awards, des prix attribués uniquement par un jury international de journalistes travaillant pour des médias spécialisés dans les domaines du marketing, de la publicité et de la créativité. Le directeur éditorial et maître de cérémonie d’Epica, Mark Tungate :_ “Berlin représente la créativité contemporaine. Il y a aussi beaucoup de start-up ici, il y a une scène artistique contemporaine très riche. Et les nombreuses personnes qui viennent ici sont créatives. Je pense que les talents créatifs du futur se forgent ici même à Berlin, en ce moment.”_

Les prix concernent toutes les principales disciplines de la communication, telles que la télévision, les campagnes de communication, de publicité et le design. 585 agences issues de 75 pays ont participé à la cérémonie cette année.

Le Grand Prix film a été attribué à “High School Girl” pour une marque de cosmétique japonaise, signé par l’agence Watts of Tokyo. Une campagne publicitaire qui joue avec le genre sexuel.
“L’idée était de montrer comment fonctionnent les cosmétiques et leurs pouvoirs souligne Yoshito Imao de l’agence Watts of Tokyo.Nous voulions également produire une publicité qui montre quelque chose d’inattendu. C‘était ça l’idée de base.” Car toutes les élèves présents dans la salle de classe sont bien des garçons transformés en filles. “Nous avons estimé que c‘était une publicité très actuelle, l’identité sexuelle est un sujet d’actualité très fort en ce moment souligne David Griner, membre du jury. Le film est magnifiquement conçu, impeccablement fait. Il y a une utilisation parfaite de la musique. C’est tout simplement une publicité fantastique et une publicité très audacieuse à faire. L’ensemble du jury a adoré.”

Le prix pour la responsabilité sociale et la sensibilisation du public a été attribué à une campagne de publicité irlandaise sur la sécurité routière intitulée “Anatomie d’une fraction de seconde” où comment la vie peut basculer en un instant.

Le groupe de communication français Publicis a reçu un prix pour sa campagne “Go anywhere, go everywhere”, l’occasion d’un hommage appuyé à deux de ses collaborateurs tués lors des attentats de Paris.
Pas de minute de silence mais de longs applaudissements.

“La publicité et l’art vont-ils de pair ? Il y a eu de nombreux débats à ce sujet et les opinions différent explique l’envoyé spécial d’euronews à Berlin Sebastian Sam. En revanche, tout le monde s’accorde à dire que nulle part ailleurs mieux que dans la publicité, la créativité est célébrée et valorisée. Et ici à Berlin, l’industrie l’a montré de façon spectaculaire.”