Adidas bientôt absent des compétitions d’athlétisme ? A en croire la BBC, l‘équipementier sportif envisage de mettre un terme à son partenariat avec
PUBLICITÉAdidas bientôt absent des compétitions d’athlétisme ? A en croire la BBC, l‘équipementier sportif envisage de mettre un terme à son partenariat avec la Fédération internationale d’athlétisme. Une rupture qui interviendrait quatre ans avant le terme du contrat . En cause : les scandales de dopage et de corruption qui frappent l’IAAF. Pour l’heure, aucune confirmation officielle. De son côté, l’IAAF a indiqué dans un communiqué être “en contact étroit avec tous ses sponsors et ses partenaires alors qu’elle entame son processus de réforme”.
Adidas est aussi l’un des plus gros partenaires de la Fédération internationale de football, elle aussi éclaboussée par un énorme scandale de corruption. Mais dans ce cas, aucune pression du géant allemand. Pourquoi l’athlétisme plutôt que le football ? “Le football est un business beaucoup plus conséquent que l’athlétisme souligne Matthew Beesley de chez Henderson global investors. Le football est un sport qui touche tous les pays dans le monde. Et pour certaines des plus grandes marques, le fait de rester associées au football a été vu comme une incapacité à se distancier de la FIFA, du monde du football et ce, malgré l’immense scandale en 2015.”
L’accord de sponsoring, d’une durée de 11 ans et d’un montant de 31 millions d’euros courait jusqu’en 2019.
Mais selon la BBC, le montant de ce partenariat serait bien plus élevé, atteignant pour cette seule année environ 7,4 millions d’euros. En se basant sur ces chiffres, le média britannique estime ainsi que les pertes pour la fédération seraient de 27,8 millions d’euros pour les quatre prochaines années. Un coup dur.