Le groupe britannique Tesco veut consacrer un milliard de livres sterling pour reconquérir son marché domestique.
Le numéro trois mondial de la grande distribution a publié un bénéfice net annuel en hausse, conforme aux attentes, grâce à l’international. Cependant, au Royaume-Uni, où il réalise 70 % de son chiffre d’affaires, l‘érosion des ventes se poursuit.
Certes, Tesco reste leader au pays avec 30% de part de marché. Mais ses principaux concurrents ne cessent de gagner du terrain à coups d’offres promotionnelles dans un contexte de baisse du pouvoir d’achat.
Par conséquent, en janvier, Tesco a lancé son tout premier avertissement sur résultats en vingt ans. Depuis, son titre a plongé de plus de 20% à Londres, la pire performance de l’indice FTSE.
La thérapie de choc va consister à rénover les magasins, baisser les prix et embaucher pour un meilleur service.
Cette stratégie va rogner sur les marges du groupe, mais Tesco espère s’y retrouver en volumes.
Applaudie par les analystes, la nouvelle a permis au titre de regagner jusqu‘à 2% en début de séance. Il clôture cependant en repli de 2,2 %, emporté par les incertitudes sur la reprise économique.