USA : les #influenceurs d'Instagram rappelés à l'ordre

La Federal Trade Commission (Commission fédérale du Commerce) américaine vient d’envoyer une lettre à près d’une centaine de “personnes d’influence” pour les mettre en garde sur l’utilisation de publications sponsorisées sur les réseaux sociaux.

La FTC n’a pas précisé le nom des destinataires de la missive, mais a confirmé que son action allait dans le sens d’une pétition de l’organisation Public Citizen au sujet des publications sur Instagram.

#sp, #ad, #partner

La FTC estime que les hashtags “#sp” (abréviation de “sponsorisé”), “Merci [marque],” ou “#partenaire” dans un post Instagram n‘était pas assez clairs. Pour beaucoup d’utilisateurs, ce n’est pas flagrant qu’il s’agit d’un contenu payé.

Elle déclare en revanche qu’une formule du type “L’entreprise X m’a offert ce produit pour essayer…” serait plus efficace.

Influencers, are your #materialconnection #disclosures #clearandconspicuous? More: https://t.co/QtcCPMcvXz #blog pic.twitter.com/qhWVf5Czl5

— FTC (@FTC) 19 avril 2017

Mais Instagram, ce n’est pas que des photos ?

Les réseaux sociaux ont pris une place prépondérante dans les campagnes marketing de nombreuses entreprises à travers le monde, surtout celles qui visent le jeune public.

Les célébrités et ceux qui ont amassé des millions de followers sont souvent sollicités par les publicitaires.

Le marketing des “influenceurs“est déjà un marché énorme, mais Mediakix estime que l’indutrie pourrait doubler d’ici 2019, pour générer 2,4 milliards de dollars par an.

Influencer marketing is a $1 billion industry on Instagram alone https://t.co/5pQskoQNy1 #Instagram #InfluencerMarketing pic.twitter.com/5SVgiRGkZ2

— mediakix (@Mediakix) 20 avril 2017

Top 3 des personnes les plus suivies sur Instagram en 2016

#1 Selena Gomez – 103 millions de followers en 2016

Sa dernière photo frôle les 7 millions de likes (j’aime) :

A post shared by Selena Gomez (@selenagomez) on Apr 15, 2017 at 6:04pm PDT

#2 Taylor Swift – 94.1 millions de followers en 2016

Night💋 gettyentertainment versace_official

A post shared by Taylor Swift (@taylorswift) on Feb 5, 2017 at 12:15am PST

#3 Ariana Grande – 90.5 millions de followers en 2016

dangerouswomantour</a></p> <p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;">A post shared by Ariana Grande (arianagrande) on Apr 13, 2017 at 1:44pm PDT

Les influenceurs Instagram qui ne sont PAS des célébrités

Certains “influenceurs digitaux” ont acquis le rang de célébrité en amassant des millions de followers sur les réseaux sociaux. Voici trois exemples :

La bloggeuse mode Chiara Ferragni – 8.9 millions de followers

In burberry for wmag x Burberry dinner in Beverly Hills. Thank you Stefano Tonchi for having me 🤗 #AmericanDays

A post shared by Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on Apr 20, 2017 at 12:16am PDT

La blogueuse mode Aimee Song – 4.5 millions de followers

All of my #Coachella outfits are on the blog today. ❤️

A post shared by Aimee Song (@songofstyle) on Apr 19, 2017 at 10:30am PDT

La blogueuse style Julie Sarinana – 4.5 millions de followers

Ruffles & sneaker combo to dance around the fields!

A post shared by JULIE SARIÑANA (@sincerelyjules) on Apr 20, 2017 at 12:25am PDT

Combien rapporte une publication sponsorisée ?

Difficile d’avoir une idée exacte du montant par publication, mais prévoyez une fourchette entre plusieurs milliers et plusieurs dizaines de milliers de dollars si vous voulez apparaître sur leur compte Instagram. A vos chèques !