Après Balenciaga, c'est au tour de la marque de sport allemande de rompre son partenariat avec le rappeur auteur ces dernières semaines de plusieurs dérapages aux relents racistes et proches de l’extrême-droite américaine.
PUBLICITÉAdidas et Kanye West, c'est terminé. L'équipementier sportif allemand a effet annoncé ce mardi qu'il arrêtait "immédiatement" sa collaboration avec le rappeur, connu désormais sous le nom de Ye, après ses propos à caractère antisémites proférées ces dernières semaines.
"Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye", a déclaré le groupe dans un communiqué.
"Adidas ne tolère pas l'antisémitisme ou toute autre forme de discours haineux", a-t-il ajouté.
Le groupe allemand a également annoncé ce mardi "mettre fin à la fabrication des produits" de la marque Yeezy du rappeur.
La collaboration entre la marque aux trois bandes et la star américaine a longtemps été l'une des fructueuses du monde de la mode.
Développée depuis 2014, la collection de baskets Yeezy du rappeur a connu un succès phénoménal qui a contribué à rendre Kanye West milliardaire. Les sneakers développées dans le cadre de ce partenariat étaient pensées comme des produits exclusifs vendus vendus jusqu'à 400 euros.
Les relations entre les deux partenaires s'étaient notablement dégradées ces derniers mois en lien avec les diverses frasques de la star.
Ye a été suspendu de Twitter après avoir tweeté qu'il allait s'attaquer aux juifs dans une publication depuis supprimée par le réseau social car enfreignant ses règles.
Il a aussi été suspendu d'Instagram.
Auparavant, le rappeur avait critiqué des initiatives commerciales d'Adidas prises, selon lui, sans son accord.
La compagnie allemande avait indiqué début octobre qu'elle allait réexaminer sa relation avec Kanye West.
Dérapages en série
Le rappeur était apparu quelques jours plus tôt portant un t-shirt barré du slogan "White Lives Matter" lors d'un défilé de mode à Paris.
Ce slogan, utilisé par l'extrême droite américaine, détourne le nom du mouvement "Black Lives Matter", qui milite contre le racisme envers les Afro-Américains.
Adidas rappelle être "l’unique propriétaire de tous les droits de conception des produits existants (...) dans le cadre du partenariat", anticipant une possible bataille juridique à venir.
Le groupe va aussi "arrêter tous les paiements à Ye et ses entreprises".
Cette décision aura "un impact négatif à court terme allant jusqu’à 250 millions d'euros sur le résultat net" de la société en 2022.
Kanye West de plus en plus isolé
La semaine dernière, la maison de mode Balenciaga a également mis fin à sa collaboration avec le chanteur.
La chaîne américaine de prêt-à-porter Gap a pour sa part annoncé mardi qu'elle allait retirer de ses magasins tous les produits issus de sa collaboration avec Kanye West et fermer le site internet dédié.
PUBLICITÉL'entreprise et l'artiste avaient déjà acté la fin de leur partenariat le mois dernier. "Les récentes remarques et comportements de notre ancien partenaire démontrent davantage pourquoi", a relevé Gap ce mardi dans un communiqué.
L'agence CAA le représentant, l'une des plus importantes d'Hollywood, a également mis fin ce lundi à leur collaboration tandis que la société de production MRC a annulé un documentaire pourtant déjà terminé sur le rappeur.
"Nous ne pouvons soutenir aucun contenu qui élargisse son audience", a justifié MRC sur son site.
Kanye West, qui dit souffrir de troubles bipolaires, avait déjà été interdit de publications sur Instagram pendant 24 heures en mars, sur fond de divorce acrimonieux avec la star américaine Kim Kardashian.