Reddit est devenu le site préféré des algorithmes d’IA. Voici pourquoi sa cote explose et comment en tirer parti.
Lorsque vous faites une recherche sur Google aujourd'hui, vous ne voyez plus en tout premier lieu une simple liste de liens. À la place, s'affiche un résumé des résultats de recherche, mis en forme par l'intelligence artificielle (IA), avec des liens vers les différents sites cités.
PUBLICITÉ
PUBLICITÉ
Cette fonctionnalité de recherche baptisée AI Overview a changé la façon dont les internautes utilisent le Web et propulsé certains sites en tête des résultats, notamment la plateforme sociale Reddit.
La croissance de Reddit était régulière depuis sa création en 2005, mais elle a explosé ces dernières années. Cette année, Reddit est devenu au Royaume-Uni un réseau social plus populaire que TikTok, selon le régulateur britannique des télécoms, l'Ofcom. Et ce n'est pas un hasard.
La forte hausse du nombre d'utilisateurs a débuté en 2024, au moment du déploiement de Google AI Overview et d'un partenariat entre Google et Reddit, selon le cabinet d'études et de conseil Ipsos. En février 2024, Reddit a conclu un accord avec Google permettant au moteur de recherche d'entraîner ses modèles d'IA à partir des données du site.
Reddit a noué des partenariats similaires avec d'autres laboratoires de modèles d'IA de base, comme OpenAI. Résultat : le site apparaît très fréquemment dans les résultats de recherche.
Selon une étude de la plateforme d'analyse Profound, Reddit est même la source la plus citée par l'ensemble des grandes plateformes d'IA. Jasman Singh, chercheur chez Profound, explique que plusieurs facteurs l'expliquent, mais que le principal est que Reddit regorge de contenus générés par les utilisateurs.
« Par nature, Reddit est une couche de commentaires humains », explique-t-il.
« Lorsque les grands modèles de langage cherchent des sources fiables pour fonder leurs réponses, Reddit constitue un forum plus neutre, moins biaisé, où les internautes peuvent exprimer leurs opinions et dans lequel les modèles peuvent avoir davantage confiance que dans des sites commerciaux ou d'autres médias d'influence. »
La plateforme sociale a connu une croissance exponentielle, avec une hausse de 19 % sur un an. Les dernières données publiées par Reddit font état de 116 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et de plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels.
Qu'est-ce que Reddit ?
Reddit est un site de médias sociaux qui sert de forum de discussion à des millions de communautés de niche appelées « subreddits ».
Les subreddits sont créés par les utilisateurs et chacun est dédié à un thème précis. Il existe un subreddit pour à peu près tout ce que l'on peut imaginer. Par exemple, r/BunniesStandingUp, qui est exactement ce que son nom laisse entendre : « un hub pour tout ce qui concerne les lapins (debout) ».
À l'intérieur de ces subreddits, la plateforme fonctionne comme un forum de discussion. Les utilisateurs peuvent partager des liens, des images, des vidéos ou du texte dans une publication. Les autres peuvent ensuite répondre à l'auteur initial par un commentaire.
Les utilisateurs de Reddit peuvent aussi voter sur les contenus. C'est l'équivalent d'un « j'aime » ou « je n'aime pas », mais sur Reddit, on parle d'« upvote » (vote positif) et de « downvote » (vote négatif). Les publications qui reçoivent beaucoup d'upvotes remontent en haut de la page du subreddit, tandis que les contenus massivement downvotés sont relégués au bas de la liste.
Cela peut paraître assez simple, mais quelques fonctionnalités propres à Reddit sont essentielles pour bien comprendre le fonctionnement de la plateforme.
Qu'est-ce que le karma ?
Le karma correspond à la « réputation » d'un utilisateur sur Reddit, déterminée par un système de points. Les internautes gagnent des points lorsque leurs publications ou leurs commentaires reçoivent des upvotes, et en perdent lorsqu'ils essuient des downvotes.
Il existe plusieurs types de karma : celui lié aux publications, celui lié aux commentaires et un karma global. Le karma global correspond à la somme du karma de publications et du karma de commentaires d'un utilisateur.
Les modérateurs de subreddits – les utilisateurs qui ont créé un subreddit donné – exigent souvent un certain niveau de karma pour pouvoir publier dans la communauté. Cela permet de garantir un minimum de confiance et de crédibilité au sein du subreddit.
Les nouveaux venus peuvent commencer à gagner du karma en commentant dans des subreddits où le seuil requis est plus faible. Comme le karma est obtenu grâce aux upvotes, les utilisateurs en accumulent d'autant plus vite qu'ils publient des contenus attractifs, authentiques et de qualité.
Quelles sont les règles des subreddits ?
Chaque subreddit dispose de ses propres règles, fixées par son modérateur. Elles visent généralement à maintenir des échanges respectueux et en lien avec le thème du subreddit (par exemple « pas de spam » ou « restez respectueux »), mais peuvent être beaucoup plus détaillées.
Certains subreddits imposent des règles sur la forme des publications (par exemple « pas de vidéos ») ou sur le nombre de messages qu'un utilisateur peut poster par jour.
Un modérateur de subreddit est l'utilisateur chargé de veiller au respect des règles par les autres membres. Pour devenir modérateur, on peut créer son propre subreddit, demander à reprendre un subreddit abandonné ou être invité à rejoindre une équipe de modération existante, selon le site de Reddit.
Pour créer un nouveau subreddit, un compte doit être ouvert depuis au moins 30 jours et disposer d'un certain montant minimal de karma.