Emmenés par le styliste Nicolas Fafiotte, et son égérie Natalia Vodianova, la marque ETAM a présenté sa collection de lingerie à Paris.
PUBLICITÉETAM lançait cette année la Paris Fashion Week.
La célèbre marque de lingerie française avait choisi à cette occasion l’endroit parfait pour dévoiler sa collection, la célèbre piscine Molitor, endroit chic de la capitale, où l’on ne porte guère plus de textile.
Wolfgang Spindler, euronews :
Cette piscine avait été inaugurée par Johnny Weissmüller en 1929. Vous vous rappelez de lui ? Il avait incarné Tarzan, ne portant qu’une peau de bête à l‘écran. Le premier bikini a été dévoilé en 1946 au public, voyons ce qu’ETAM a à nous montrer.
Le show a commencé avec une lingerie très classique, sortie de l’imagination de Nicolas Fafiotte qui collabore avec la marque pour la troisième fois.
Basé à Lyon, le styliste s’occupe généralement de mariage et d‘événements de soirée.
Nicolas Fafiotte, styliste :
“On a vraiment une technicité au niveau des matières. En fait, on a de la chance d’utiliser plein de matières différentes, il y a beaucoup des ennoblisseurs ; des gens qui paillètent des matières, du plastique, donc on a pleins des choses – donc on a la chance de savoir (connaître) toutes ces matières-là.”
Le monde de la lingerie a beaucoup changé ces dernières années, et ETAM joue des coudes et fait de la concurrence aux Américains comme Victoria’s secret.
Marie Schott, directrice-générale ETAM :
En fait, ce n’est pas que la clientèle se soit élargie, c’est que la manière de consommer la lingerie a changé. Avant, c‘était uniquement fonctionnel et maintenant, c’est quelque chose (qui est devenu) dans le jeu, dans la mode. Les usages se sont un peu mélangés, voilà.”
ETAM avait prévu un véritable show, mettant en avant l‘égérie et la muse de la marque, la Top model russe Natalia Vodianova.
Natalia Vodianova, top-model :
“L’inspiration est britannique, il y a donc beaucoup d’imprimés Liberty, de dentelle anglaise. C’est, bien sûr, du prêt-à-porter, mais il y a ce côté fun, qui rend heureux, avec des couleurs très estivales. C’est plutôt chouette, je pense.”
ETAM avait choisi de faire un show musical avec en maître de cérémonie le rapper américain Snoop Dog.
La marque essaye également de se développer sur de nouveaux marchés, et de nouvelles niches, en lançant par exemple un nouveau service en ligne.
Laurent Milchior General Director ETAM:
“On va lancer une lingerie sur-mesure en ligne, vous pourrez composer votre soutien-gorge en choisissant chacune des formes, votre culotte, chacun des détails, de dentelles, de broderies, de finitions, d’accroche, etc., et developper vorte soutien-gorge exactement comme vous le souhaitez et vous il vous sera livré en quelques semaines. On est les premiers à lancer ça dans le monde. “
Dans la salle de nombreuses stars françaises et internationales, donc l’actuelle directrice générale de la Société Miss France, la lyonnaise Sylvie Tellier :
Sylvie Tellier, directrice générale de la Société Miss France
“J’ai trouvé ça très frais, très beau, très sympa et j’ai surtout reconnu la patte (main) d’un Lyonnais que j’aime beaucoup, Nicolas Fafiotte qui travaille avec le concours Miss France, et qui nous crée beaucoup de costumes et du coup, j’ai retrouvé quelque chose d‘élégant, il y a beaucoup de peps dans les modèles, beaucoup d’humeur, de fraîcheur et ça fait du bien.”