Les jeunes Européens sont de plus en plus nombreux à quitter le continent pour travailler, créer et construire leur carrière, Dubaï devenant une destination de choix pour les talents de la génération Z.
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Parmi les 4 880 nouvelles entreprises européennes qui ont adhéré à la Chambre de commerce de Dubaï en 2025, un nombre croissant de créateurs de contenu choisissent la ville comme base pour développer leur audience, se lancer dans le commerce électronique ou développer leur marque personnelle auprès de nouveaux publics.
Les entreprises européennes représentent désormais une part importante de la communauté commerciale étrangère de la ville, et les influenceurs exploitent un écosystème conçu pour des parcours professionnels qui n'existaient pratiquement pas il y a dix ans.
La Chambre de commerce de Dubaï pour l'économie numérique a joué un rôle déterminant dans la mise en place de cet environnement, en promouvant Dubaï, qui a récemment annoncé avoir dépassé les quatre millions d'habitants pour la première fois, comme une base de lancement pour les entreprises spécialisées dans la création de contenu.
Creators HQ est l'un des piliers de cette stratégie. Lancé dans le cadre d'une initiative plus large visant à promouvoir l'économie du contenu, ce centre soutenu par le gouvernement offre des espaces de coworking élégants, des installations de production haut de gamme et des relations solides avec l'industrie afin d'aider les créateurs à transformer leur audience en ligne en emplois durables.
Grâce à cette initiative, les créateurs peuvent demander un Golden Visa, un permis de séjour valable jusqu'à dix ans. Habituellement soumis à une nomination par un organisme gouvernemental tel que la Dubai Culture & Arts Authority, ce visa supprime la nécessité d'un sponsor local ou commercial.
Pour les créateurs nomades qui ne sont pas encore prêts à s'installer à long terme, le visa de travail à distance d'un an de Dubaï offre une alternative flexible, permettant aux nomades numériques de vivre à Dubaï tout en servant un public européen.
Pour ceux qui développent des activités permanentes, le soutien est renforcé par le Fonds de soutien aux créateurs de contenu, doté de 35,1 millions d'euros (150 millions d'AED). Annoncé en 2024, il fournit des subventions et des ressources pour aider les créateurs à développer leur activité depuis Dubaï.
Au-delà des avantages réglementaires, Dubaï dispose d'une infrastructure technique solide. Grâce à une couverture 5G étendue et à une stratégie nationale favorisant activement l'adoption de l'intelligence artificielle, Dubaï offre la connectivité haut débit et les outils numériques indispensables à la production de contenu moderne. Cet environnement à la pointe de la technologie permet aux créateurs d'expérimenter de nouveaux formats médiatiques qui nécessitent une puissance de traitement importante.
Façonner l'avenir de la création de contenu
L'ampleur de cette ambition a été mise en évidence lors du récent sommet 1 Billion Followers Summit 2026. Attirant les principaux acteurs mondiaux de la technologie et les médias traditionnels ainsi que des influenceurs, cet événement a souligné la volonté de Dubaï de devenir un pôle mondial de la production numérique.
Au cours d'une session intitulée « Pourquoi Dubaï ? », Saeed Al Gergawi, vice-président de la Chambre de l'économie numérique de Dubaï, a souligné la proposition de Dubaï visant à développer les entreprises numériques.
Il a souligné que les infrastructures de pointe, la stabilité et un environnement réglementaire favorable aux investissements continuent de renforcer la position de la ville.
M. Al Gergawi a décrit Dubaï comme une « plateforme idéale » pour les talents créatifs, soulignant que la capacité à attirer des professionnels du monde entier permet aux créateurs de « lancer et développer leurs projets selon les normes les plus élevées en matière de compétitivité et d'innovation ».
Les entreprises établies suivent les talents
Les principales entreprises privées européennes délocalisent également leurs activités à Dubaï afin de bénéficier de conditions favorables à leur croissance à long terme.
Pour beaucoup, cette décision est motivée par un environnement fiscal compétitif qui offre une plus grande prévisibilité aux chefs d'entreprise qui planifient au-delà du trimestre suivant. Des réglementations claires et la rapidité de création d'une entreprise réduisent encore davantage les frictions qui accompagnent souvent l'expansion du marché.
La géographie reste un facteur décisif. Située entre l'Europe, l'Asie et l'Afrique, Dubaï permet aux entreprises d'opérer sur plusieurs fuseaux horaires à partir d'une seule base, et de servir simultanément des clients sur les marchés établis et émergents.
La qualité de vie est un autre attrait majeur. Des infrastructures fiables, la sécurité personnelle et un environnement cosmopolite font de la ville une destination attrayante pour les fondateurs et les hauts dirigeants qui les accompagnent.
Ces développements s'inscrivent dans le cadre de l'Agenda économique D33 de Dubaï, une feuille de route visant à doubler la taille de l'économie de Dubaï au cours de la prochaine décennie. Avec pour objectif de générer 23 milliards d'euros (100 milliards d'AED) par an grâce à la transformation numérique, cet agenda indique aux investisseurs que la recherche de talents technologiques reste une priorité stratégique.
Alors que la demande de talents augmente à l'échelle mondiale, cette proposition de mode de vie est passée d'un avantage à une nécessité commerciale.
Cependant, c'est souvent la suppression des frictions administratives qui finalise la décision de déménager. En numérisant les services gouvernementaux et en rationalisant l'octroi de licences, Dubaï permet aux fondateurs d'éviter la bureaucratie souvent associée à l'entrée sur de nouveaux marchés.
Cette transition est encore simplifiée par des cadres dédiés tels que la plateforme « Business in Dubai ».
Menées par la Chambre de commerce pour l'économie numérique de Dubaï, qui a soutenu plus de 1 600 start-ups numériques en 2025, dont plus de 22 % sont des start-ups européennes, ces initiatives permettent aux entreprises de s'implanter, de se lancer et de se concentrer sur leur développement sans délai.
Tous ces éléments redéfinissent les perspectives stratégiques des chefs d'entreprise européens, les incitant à regarder au-delà des frontières nationales et à faire de Dubaï le moteur de leur prochaine phase de croissance.
Pour plus d'informations, rendez-vous sur www.dubaichamberdigital.com.
