La prime payée pour le dernier modèle Pro d'Apple s'est accrue dans une grande partie de l'Europe depuis 2017, les taxes et les variations de change creusant de forts écarts entre les marchés.
Un iPhone 17 Pro coûte plus de deux fois plus cher en Turquie qu’aux États-Unis, ce qui en fait le pays le plus onéreux parmi 41 marchés pour acheter le téléphone.
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Le rapport Mapping the World’s Prices 2026 de Deutsche Bank Research compare le prix du même modèle 256 Go dans le monde entier. Il montre que les pays européens occupent une bonne partie du haut du classement des plus chers.
La comparaison suggère aussi que l’écart de prix entre l’Europe et les États-Unis s’est creusé au cours de la dernière décennie.
La Suisse propose le prix le plus bas d’Europe
Parmi les 21 pays européens analysés, la Suisse affiche le prix le plus bas, à 1 187 €. À l’autre extrémité du classement, la Turquie fait figure d’exception : le même téléphone y coûte 2 222 €, le prix le plus élevé de l’ensemble des 41 marchés.
La Hongrie affiche le deuxième prix le plus élevé d’Europe, à 1 565 €. C’est 657 € de moins qu’en Turquie, mais 378 € de plus qu’en Suisse.
Seul le Japon est moins cher que les États-Unis, la Corée du Sud est au même prix
Parmi 40 marchés, l’iPhone 17 Pro est moins cher qu’aux États-Unis uniquement au Japon. Il coûte 1 012 € (soit 1 181 $) aux États-Unis, contre 961 € (1 121 $) au Japon. La Corée du Sud affiche exactement le même prix que les États-Unis.
"Le Japon propose l’iPhone le moins cher, sur fond de faiblesse du yen. La Corée du Sud reste parmi les marchés les moins chers au niveau mondial, dans un contexte de concurrence intérieure de Samsung", indique le rapport.
Les taxes comptent énormément
Le rapport met en avant le rôle de la fiscalité dans la forte dispersion des prix de l’iPhone en Europe. Il souligne que les taxes augmentent le prix relatif d’un iPhone en Hongrie, où la TVA atteint 27 %.
Bien qu’elle soit l’une des économies les plus chères du monde pour quasiment tout, la Suisse est l’économie européenne la moins chère de l’échantillon, "grâce à sa faible TVA de 8,1 %".
À l’échelle mondiale, le Brésil arrive en deuxième position, avec un iPhone 17 Pro à 1 937 €.
"La Türkiye et le Brésil montrent comment les taxes, les droits de douane et la faiblesse des devises peuvent fausser le prix d’un iPhone", indique le rapport.
L’Égypte arrive troisième avec 1 605 €, et le Mexique sixième avec 1 420 €. À l’exception du Mexique, tous les pays classés du quatrième au vingt-quatrième rang, où figure l’Inde, sont européens.
Grandes économies : le Royaume-Uni est le moins cher, mais l’écart est faible
Parmi les cinq plus grandes économies européennes, l’iPhone 17 Pro est le moins cher au Royaume-Uni (1 265 € ou 1 080 £), tandis que l’Italie (1 332 €) est le pays le plus cher. L’écart reste limité et les autres prix sont proches : France (1 323 €), Espagne (1 312 €) et Allemagne (1 293 €).
À quel point l’Europe est-elle plus chère que les États-Unis ?
Le rapport fixe l’indice du prix de l’iPhone à 100 aux États-Unis et le compare aux prix pratiqués dans les autres pays. En Turquie, l’iPhone 17 Pro coûte 2,19 fois le prix américain, soit 119 % de plus. Concrètement, les consommateurs y paient plus du double du prix américain.
La Turquie est le seul pays de la liste où l’iPhone coûte plus de deux fois le prix pratiqué aux États-Unis.
Une taxe spéciale sur la consommation est la principale raison pour laquelle la Turquie fait figure d’exception. Même lorsque les particuliers voyagent à l’étranger – par exemple aux États-Unis – pour acheter un iPhone, ils doivent s’acquitter en Turquie de frais d"enregistrement IMEI" de 54 258 TL (1 006 € ou 1 147 $). Ce montant est à peine 34 $ de moins que le prix du téléphone aux États-Unis.
Les prix de l’iPhone 17 Pro sont supérieurs de 17 % en Suisse à ceux des États-Unis, et de 25 % au Royaume-Uni.
Prix relatifs : iPhone 7 et iPhone 17 Pro
Lorsque l’on compare les prix relatifs à ceux des États-Unis entre l’iPhone 17 Pro en 2026 et l’iPhone 7 en 2017, l’indice montre que les prix ont augmenté plus rapidement en Europe qu’aux États-Unis.
Le prix de l’iPhone 7 en 2017 était également indexé à 100 aux États-Unis, de sorte qu’il n’y a pas de changement d’indice dans ce pays. En valeur nominale, il coûtait 815 $, contre 1 181 $ pour l’iPhone 17 Pro.
Cet exercice repose sur un indice simple : si un iPhone coûte 100 aux États-Unis, combien coûte-t-il ailleurs ?
La Turquie et le Brésil enregistrent les plus fortes hausses dans ce contexte. L’iPhone 7 était 47 % plus cher en Turquie qu’aux États-Unis. Cet écart est passé à 119 % pour l’iPhone 17 Pro.
Le Brésil suit une trajectoire similaire, avec un écart qui est passé de 37 % à 91 %.
Les plus fortes augmentations de l’écart au cours de la dernière décennie ont également été observées en Norvège (21 points) ainsi qu’en Suède, en Finlande et au Royaume-Uni (15 points chacun).
Parmi les pays européens, la Grèce est celle où la variation a été la plus faible, avec seulement 7 points de plus.
"Apple fixe ses prix de manière centralisée et le produit est identique partout dans le monde, si bien que les écarts de prix reflètent les taxes, les droits de douane, les coûts de distribution et les effets de change, ce qui en fait un excellent baromètre des politiques commerciale et budgétaire", indique le rapport.
Selon les taux de référence de la Banque centrale européenne, 1 € achetait en moyenne 1,1229 $ en juin 2017, contre 1,1518 $ en juin 2026. Cela ne représente qu’une légère variation de 2,6 %.
L’écart de revenus accentue encore les différences d’accessibilité
Il s’agit de prix nominaux qui ne tiennent pas compte des niveaux de revenu, très variables selon les pays. Par exemple, selon l’OCDE, les salaires moyens annuels bruts allaient de 18 590 € en Turquie à 107 487 € en Suisse en 2025. L’écart d’accessibilité se creuse encore davantage une fois le revenu pris en compte.