Iran retourne contre Trump ses propres armes de communication : des vidéos générées par IA, dont une reprise d’un tube français des années 80, font un carton en ligne.
Bienvenue dans l’âge de la guerre des contenus en ligne. Nous préférerions vivre dans n’importe quelle autre ligne temporelle.
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Depuis que Donald Trump a lancé la guerre contre l’Iran avec des frappes aériennes conjointes américano-israéliennes le 28 février, l’Iran s’emploie à ridiculiser la Maison-Blanche à coups de vidéos de propagande générées par IA.
Ces clips mettent en scène des figurines façon Lego, des slogans « LOSER » et « Get lost Goldilocks » sur fond de gangsta rap, Trump en capitaine Jack Sparrow dans un nouveau long métrage présenté par « Pedoflix »... C’est une bouillie indigeste apparemment sans fin, conçue pour faire goûter à Trump sa propre médecine.
De fait, Trump s’est largement appuyé sur des visuels générés par IA et sur un pillage en règle de la pop culture pour ridiculiser ses adversaires politiques et les groupes marginalisés – ce que Kurt Sengul, chercheur à l’université Macquarie en Australie, a qualifié de « guerre mématique » lorsqu’il s’est exprimé au micro d’Euronews Culture.
Le troll-en-chef a diffusé des vidéos et des images destinées à susciter la colère, le montrant comme le prochain pape, un Jedi, Superman, un roi déversant des excréments sur des manifestants et Jésus – une image récente qui lui a valu des critiques, de sa propre base MAGA jusqu’à des membres éminents de l’Église catholique.
Le voilà désormais pris à son propre piège de « slop » généré par IA, grâce à un groupe d’activistes rompus à la pop culture qui produisent des contenus satiriques trouvant un large écho en ligne, à en juger par les millions de vues.
Le compte X d’Explosive Media (source en anglais), sous-titré « Iranian Lego-style animation team. Fast, Instant, Explosive », sert de vitrine à leurs productions visant à se payer Trump, qui parlent à un très large public. Dans leurs vidéos de propagande, ils démontrent leur maîtrise des références et des codes esthétiques de la culture occidentale.
Cette guerre en ligne version XXIe siècle en irrite plus d’un, ces vidéos tournant en dérision une guerre bien réelle au bilan humain colossal ; certains comptes officiels de gouvernements ont partagé ces vidéos générées par IA, répondant ainsi à la Maison-Blanche qui avait diffusé une vidéo montrant de véritables attaques américaines mêlées à des extraits de films et de jeux vidéo.
Le dernier exemple en date est un clip musical généré par IA, aux accents très années 1980, partagé par l’ambassade d’Iran en Afrique du Sud, où l’on voit Donald Trump chanter le blocus du détroit d’Ormuz – le tout sur une reprise du tube de 1989 « Voyage, voyage » de la chanteuse française Desireless.
La vidéo, qui se moque du blocus du détroit d’Ormuz ordonné par un Trump arborant une coupe mulet, est intitulée « Blockade, blockade ». On y entend des paroles comme « I will never give you up / The Strait of Hormuz must be shut » et « Blockade, blockade / I thought this was easy-peasy / Now MAGA & Melania leave me / Surrender is beneath me ».
Au moment où nous écrivons ces lignes, elle a cumulé 8,6 millions de vues, preuve que cette stratégie de communication par le troll est tristement efficace.
Une fois encore, ces vidéos reprennent les codes de celles diffusées par la Maison-Blanche et par Trump sur Truth Social, et montrent que l’Iran a compris son adversaire. Ou du moins qu’il a compris comment fonctionne l’économie de l’attention.
Un triste réquisitoire contre la communication géopolitique moderne ? Sans aucun doute.
Trump a-t-il été complètement dépassé dans la guerre des trolls qu’il a lui-même déclenchée ? Au minimum, il a trouvé à qui parler.
Quant à la vidéo « Voyage, voyage / Blockade, blockade », la chanteuse de Desireless, Claudie Fritsch-Mentrop, est sortie de sa réserve, et elle apprécie peu d’être utilisée comme outil de propagande.
« J’en ai plus qu’assez », a-t-elle déclaré à la chaîne française BFMTV, avant d’ajouter : « Je refuse que quiconque utilise ma chanson sans mon consentement, a fortiori des responsables politiques. »
Quant au fait que les auteurs de la vidéo n’ont probablement pas payé de droits d’auteur, mieux vaut ne pas trop s’y attarder.
Les guerres de « slopaganda » continuent... Et si quelqu’un connaît l’entrée vers la dimension alternative à laquelle faisait référence le poète ee cummings lorsqu’il a écrit « there's a hell of a good universe next door; let's go », qu’il la partage.