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Le shopping à Dubaï et ses multiples facettes

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Target nous fait découvrir Dubaï, une destination de rêve pour le shopping qui a plus à offrir que ses immenses centres commerciaux et ses boutiques de luxe.

Dubaï est réputée pour ses marques de luxe et ses gigantesques centres commerciaux, c'est un rêve pour les férus de shopping. Mais l'offre en la matière est bien plus vaste, à l'image de nouveaux sites comme City Walk et The Outlet Village Dubai qui peuvent correspondre à tous les budgets.

Patrick Bousquet-Chavanne est le PDG des centres Emaar. _"Je crois qu'il faut rappeler des faits historiques : les échanges et le commerce ont toujours fait partie de l'histoire de Dubaï et des Emirats arabes unis," dit-il. "C'est un lieu central dans la région et plus récemment pour son développement à l'échelle mondiale, mais aussi à la pointe de l'innovation dans le commerce de détail, à bien des égards, et parce qu'on s'appuie sur la technologie,"_ affirme-t-il.

La vente au détail à Dubaï est l'un des secteurs les plus importants pour l'économie des Emirats : il représente 27% du PIB.

Patrick Bousquet-Chavanne renchérit : "Pour moi, l'économie de Dubaï a deux moteurs : le commerce de détail et le tourisme et on ne peut pas séparer les deux, ils sont tellement en synergie. Le commerce de détail contribue à l'économie, à hauteur de 28 millions de dollars américains et le tourisme au sens large, pour 30% du PIB," fait-il remarquer avant d'ajouter : "Donc ces deux moteurs essentiels de l'économie locale fonctionnent ensemble pour créer une offre spécifique que très peu de pays peuvent proposer."

Festival du shopping

La 24ème édition du Festival du Shopping de Dubaï bat son plein actuellement. Rien que l'an dernier, la ville avait attiré plus de 14 millions de visiteurs générant des retombées de plusieurs milliards d'euros.

"Le Festival du Shopping lui-même s'appuie sur la contribution du secteur du commerce de détail. Tous les détaillants intéressés peuvent participer," souligne Suhaila Ghubash, directrice du département du commerce et des festivals de Dubaï. "Nous avons des sponsors qui sont nos partenaires depuis 24 ans : ce qui en dit long sur la relation que nous avons, sur le soutien que nous recevons de leur part et sur ce que nous leur offrons en échange," estime-t-elle.

Loin des grands centres commerciaux et des villages outlet, des lieux comme le Souk de Naif proposent aux visiteurs une séance de shopping plus authentique. Ceux qui n'hésitent pas à marchander ont ici l'opportunité de faire une bonne affaire parmi les vêtements colorés ou les bijoux en vente.

"On peut négocier les prix, le choix est bien meilleur ici et toute cette expérience, l'ambiance, cela reflète tellement Dubaï : même l'architecture autour de nous, ça rend cette expérience plus authentique," assure une passante dans le souk. "Il y a le côté touristique de Dubaï et il y a ce côté-ci," explique une autre.

Expérience singulière

L'extrême-orient a aussi sa place au Moyen-Orient avec le Dragon Mart, le seul centre commercial chinois de ce type dans cette région du monde.

"Nous, on se donne toujours pour défi d'être numéro 1 : on s'inspire de l'expérience d'autres villes et on s'en sert pour bâtir notre propre projet," explique Suhaila Ghubash. "Et je crois que c'est pour cela que nous avons toute une diversité de boutiques qui peuvent correspondre à tout le monde, que ce soit les boutiques haut de gamme et de luxe, les souks ou les magasins de déstockage," indique-t-elle.

Toutes ces destinations shopping comptent bien offrir aux visiteurs, une expérience singulière.

"Quand vous regardez tous les lieux dédiés au commerce de détail," insiste Rania Masri, responsable transformation au sein du groupe Chalhoub, "il y a toujours un aspect emblématique pas uniquement dans le sens où les habitants et les expatriés sont impliqués, mais dans le sens où il contribue à l'essor du tourisme dans la région comme les fontaines, la tour Burj Khalifa, le ski indoor... Donc le shopping s'accompagne toujours de quelque chose de spécifique qui surprend," assure-t-elle.

Avec sa multitude de lieux dédiés à la vente au détail, la ville de Dubaï a montré qu'elle peut soutenir sa croissance en étant un acteur mondial majeur dans ce domaine. Et alors que le nombre de visiteurs sur place augmente d'année en année, aucune pénurie de clients n'est à prévoir...