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Le salon mondial de l'horlogerie Baselworld se donne un nouveau souffle

Le salon mondial de l'horlogerie Baselworld se donne un nouveau souffle
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Il se tient chaque printemps depuis 1917 à Bâle en Suisse. Baselword est l'un des plus grands salons horlogers au monde. Son édition 2019 vient d'ouvrir ses portes au Centre de Foires et de Congrès conçu par le cabinet d'architectes suisses Herzog & de Meuron. L'événement demeure une vitrine incontournable pour les marques références de l'horlogerie notamment suisses et de la joaillerie.

Le défi du numérique

Mais face à une baisse du nombre de ses exposants ces dernières années et au départ de Swatch Group, Baselworld est en train d'évoluer comme nous l'explique son directeur général Michel Loris-Melikoff.

"On a pris les acquis, les points positifs de Baselworld : bien sûr, on continue à travailler là-dessus," reconnaît-il avant d'ajouter : "Mais pour moi, c'était très important qu'on commence cette transformation. Je crois que de manière générale," dit-il, "tous les salons doivent se réinventer dans le sens où la digitalisation nous concerne tous : tout le monde se sert de son smartphone pour faire des achats, réserver un taxi, faire ses transactions bancaires et in fine, il révolutionne aussi le business des foires et salons."

Nouvelles stratégies

L'essor du numérique et les nouvelles stratégies de certaines marques ont changé les règles du jeu à Baselworld : cette édition qui se poursuit jusqu'au 26 mars regroupe plus de 500 exposants qui s'efforcent de se réinventer année après année.

"C'est vrai qu'on a vécu une petite révolution dans le passé avec la montre intelligente, connectée : une montre n'est plus forcément importante juste pour donner l'heure," fait remarquer Ricardo Guadalupe, PDG de Hublot, marque horlogère suisse. "Aujourd'hui, on doit se réinventer : l'horlogerie suisse est une horlogerie d'art, nous réalisons des œuvres d'art," souligne-t-il.

En 2020, Baselworld se déroulera dans la foulée du Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH) qui se tient chaque année en janvier à Genève : ce qui renforcera encore son pouvoir de séduction auprès des détaillants et amateurs de montres et bijoux de luxe.