Une étude Amadeus et ONU Tourisme révèle les destinations européennes plébiscitées, les marchés porteurs et les régions qui boostent la connectivité aérienne.
Le secteur du tourisme continue de traverser une période agitée, entre envolée du prix du carburant aérien et répercussions sur les coûts de voyage. Mais dans ce contexte, comment se porte l'Europe ?
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Plutôt bien, ou plus précisément "stable", selon le rapport Travel Insights 2026: Focus on Europe, publié par Amadeus Travel Intelligence et UN Tourism.
Les dernières données montrent que le continent reste résilient et continue "de bien s'en sortir dans l'ensemble", avec un trafic passagers en hausse de 2,3 % et un taux d'occupation des hôtels en progression de 2 % entre mai 2025 et avril 2026 par rapport à l'année précédente.
L'Europe demeure la première région touristique au monde, avec plus de 130 millions de touristes internationaux accueillis au premier trimestre 2026.
Ce chiffre, en hausse de 4 %, prolonge la "forte dynamique de 2025", indique le rapport, certaines destinations européennes ayant "bénéficié de la redirection des flux touristiques en mars".
L'Europe méditerranéenne du Sud et l'Europe du Nord ont toutes deux enregistré une hausse de 4 % des arrivées au premier trimestre 2026, tandis que l'Europe centrale et orientale (+6 %) a consolidé son rebond. Les arrivées en Europe de l'Ouest ont progressé de 2 % sur les trois premiers mois de l'année.
Où se rendent les voyageurs en Europe ?
Entre avril et septembre 2026, le volume prévu de passagers aériens et de sièges programmés devrait culminer à un peu plus de 160 millions, les États-Unis, l'Espagne et l'Allemagne figurant parmi les principaux marchés.
Au-delà de ce trio de tête, le rapport relève les plus fortes hausses d'une année sur l'autre chez les voyageurs japonais, danois et égyptiens vers l'Europe, avec respectivement 19 %, 11 % et 8 %.
S'agissant des marchés émetteurs, les voyageurs japonais sont les plus enclins à "faire leurs valises et partir en Europe", précise le rapport. Une hausse de 62 % des recherches en provenance du Japon s'est traduite par une progression de 19 % des réservations, soit huit points de plus que le Danemark, deuxième marché en termes de croissance des réservations.
Mais où se rendent tous ces voyageurs ?
L'Espagne s'impose comme la destination la plus recherchée et la plus réservée en Europe. La Tchéquie arrive toutefois en tête des destinations dont les réservations progressent le plus parmi les principaux marchés européens, avec une hausse annuelle de 18 %, devant l'Islande (11 %).
Le pays figure également parmi les destinations les plus recherchées d'Europe centrale et orientale, tandis que le taux d'occupation des hôtels y est remonté au-delà de 60 % après le creux du début d'année 2026.
D'autres destinations, dont l'Islande et le Danemark, affichent elles aussi les plus fortes progressions parmi les 30 lieux les plus réservés du continent.
Selon le rapport, ces tendances traduisent un fort appétit des voyageurs pour des escapades urbaines riches sur le plan culturel et des séjours axés sur la nature en Europe du Nord et en Europe centrale, au détriment de ce qu'il qualifie de "bastions touristiques traditionnels". Les données de réservation montrent aussi que les voyageurs cherchent des destinations offrant des expériences singulières tout en permettant un meilleur équilibre saisonnier.
Par ailleurs, l'Ouzbékistan et le Tadjikistan ressortent comme les pays qui suscitent le plus d'intérêt en ligne, avec des recherches en hausse de 64 % pour chacun d'eux. De fortes progressions des recherches sont également observées pour la Suisse (+36 %), la Suède (+36 %), le Danemark (+34 %), l'Irlande (+33 %), la Belgique (+32 %) et la Norvège (+31 %).
Liaisons aériennes et tendances de réservation vers le Sud et la Méditerranée
Les arrivées en Europe du Sud et en Méditerranée devraient atteindre un pic de près de 70 millions de passagers aériens et de sièges programmés en juillet et août.
Par rapport au reste du continent, la région Sud et Méditerranée est celle où la connectivité aérienne progresse le plus. Environ 1 100 nouvelles liaisons aériennes ont été inaugurées au cours de l'année écoulée, dont 96 au départ de l'Allemagne, 58 de la France et 51 de l'Italie et de l'Espagne. Parmi les liaisons émergentes figurent la Slovaquie vers l'Espagne, l'Éthiopie vers le Portugal, ainsi que la Chine vers la Grèce.
Le rapport note également que les voyageurs réservent leurs vacances bien en amont. Plus de la moitié des réservations, soit environ 53 %, vers la région Sud et Méditerranée sont effectuées au moins un mois avant le départ ; la fenêtre de réservation comprise entre 61 et 180 jours représente à elle seule environ 26 %, la part la plus importante.
Cependant, la région enregistre aussi une demande de voyages de dernière minute, environ 29 % des séjours étant réservés entre un et 14 jours avant le départ, tandis que 17 % supplémentaires des voyageurs partent entre 15 et 30 jours après la réservation.
"Les voyageurs réservent activement à proximité de la date de départ, ce qui ouvre la voie à des promotions éclair, des forfaits week-end et une tarification dynamique ciblant une demande de dernière minute plus flexible", indique le rapport.
Les voyageurs plus âgés dopent la demande en Europe
Qui a dit que l'envie de voyager s'estompe avec l'âge ?
À l'échelle européenne, les adultes de 46 à 65 ans représentent désormais environ 30 % de la demande de voyages sur le continent, ce qui en fait la tranche d'âge la plus nombreuse parmi les voyageurs. Ce pourcentage augmente même légèrement dans des destinations comme Londres, Paris ou Madrid.
Un précédent rapport d'Amadeus montrait que cette catégorie de voyageurs est particulièrement attirée par les expériences locales authentiques, la découverte culturelle, le bien-être et une relation plus profonde avec les destinations.
"Ce public mûr, au fort pouvoir d'achat, est en phase avec les expériences haut de gamme et les offres culturelles, tandis que les groupes plus jeunes conservent une part significative, propice à un mélange de visiteurs intergénérationnel", souligne le rapport Travel Insights 2026.