Selon les données officielles, les pertes de l'industrie du livre russe dues aux attaques contre les entrepôts Wildberries et Ozon peuvent atteindre 6 milliards de roubles. Au moins 15 millions de livres y ont brûlé après des frappes de l'armée ukrainienne.
Les autorités russes discutent avec les représentants de la filière du livre de mesures de soutien après les pertes subies par les éditeurs et les vendeurs à la suite des incendies dans les entrepôts de grands marketplaces russes.
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À la suite de frappes de drones ukrainiens sur les entrepôts de Wildberries et Ozon, au moins 15 millions de livres ont brûlé. Aux éditions Eksmo, on estime que ce chiffre pourrait être supérieur d'un tiers, autour de 20 millions. Les dommages sont évalués à six milliards de roubles (env. 60 millions d'euros).
Parmi les mesures discutées figure une baisse temporaire de la TVA sur les livres imprimés de 10 % à 5 % pendant au moins un an. Les éditeurs demandent aussi des crédits préférentiels, l'interdiction de reconstituer la TVA sur les marchandises détruites et l'autorisation de comptabiliser intégralement leur valeur dans les dépenses.
"Il faut désormais au moins un précédent en matière de soutien", rapporte le quotidien Kommersant, qui cite Boris Kouznetsov, directeur général des éditions Rosmen.
"Une TVA réduite à 5 % ne sauvera pas la branche, mais ce sera malgré tout une forme de soutien", déclare Kouznetsov.
Le directeur général des éditions Eksmo, Evgueni Kapiev, intervenant lors de la conférence Marché du livre de Russie – 2026, prévoit une baisse des ventes de livres en Russie.
Kapiev souligne que le marché du livre a aujourd'hui besoin d'un soutien ciblé en raison du risque que les critères des mesures gouvernementales de réductions fiscales et de cotisations sociales pour les vendeurs de Wildberries ne puissent être appliqués aux acteurs du secteur, rapporte le quotidien Vedomosti.
Selon lui, la situation actuelle a globalement désorganisé l'infrastructure de l'industrie du livre.
Les maisons d'édition revoient la taille de leurs tirages et certaines envisagent de réduire le nombre de nouveautés publiées.
Changement de format du commerce en ligne
Des représentants de Wildberries et Ozon indiquent que les ventes de livres ont augmenté d'environ 18 à 20 % au premier semestre 2026.
Après les attaques des forces armées ukrainiennes, les marketplaces ont commencé à modifier leur mode de collaboration avec les partenaires. Désormais, les vendeurs livrent les produits commandés sur les plateformes depuis leurs propres entrepôts.
Lors de la conférence sectorielle, le responsable de la catégorie livres de Wildberries n'a pas souhaité donner d'estimation des pertes.
Une représentante d'Ozon a souligné que l'entreprise "atténue les risques" et déconseille à ses partenaires de stocker des marchandises dans ses entrepôts pour plus de 30 jours.
Certaines maisons d'édition indépendantes suspendent purement et simplement leur coopération avec les marketplaces.
Impact négatif sur l'économie russe pour mettre fin à la guerre
Les forces armées ukrainiennes ont commencé à frapper des sites du plus grand marketplace de Russie, Wildberries, à la mi-juillet. Vingt-trois entrepôts ont été touchés, dont le plus grand, situé à Koledino, dans la région de Moscou. En août, des drones ukrainiens ont frappé les entrepôts du deuxième marketplace du pays, Ozon.
Les autorités ukrainiennes justifient les attaques contre les entrepôts de Wildberries et Ozon par le fait qu'il ne s'agit pas seulement de sites civils, mais d'éléments du système logistique russe, par lequel transitent des biens à double usage, des composants et des équipements destinés à l'armée russe.
"Des frappes systématiques contre les centres de stockage de biens à double usage compliquent la logistique de l'ennemi et ont un impact négatif sur l'économie russe dans son ensemble", a déclaré l'état-major ukrainien après les premières attaques contre Ozon.
Le président ukrainien Volodymyr Zelensky a décrit les entrepôts de Wildberries comme des "centres logistiques, utilisés pour fournir à l'armée russe des composants pour drones, des équipements de navigation et du matériel".
"C'est une réponse absolument juste à tout ce que la Russie fait contre nous. La paix est nécessaire, et c'est précisément ce que les dirigeants russes doivent comprendre. La Russie doit mettre fin à sa guerre", a souligné Zelensky.
Le marché du livre ukrainien souffre lui aussi durement de la guerre totale déclenchée par la Russie.
Des imprimeries, des maisons d'édition et des entrepôts se retrouvent sous les frappes de missiles et de drones russes.
Selon les données officielles, environ 12 millions de livres ont été détruits au cours de la seule dernière année en raison de l'agression russe.
À cause des frappes russes, l'Ukraine a perdu 33 % de son volume annuel d'impression de livres : 1,5 million d'exemplaires en juillet, 10 millions en août, relève le média Ekonomitchna Pravda. Des dizaines de maisons d'édition et de librairies, ainsi que des centaines d'écoles, ont été touchées, car 9 % des nouveaux manuels scolaires ont brûlé lors des attaques.