Les touristes affichent leurs voyages avec des cabas de supermarché et des casquettes d'hôtel griffés
L'époque où vos souvenirs se résumaient à ce que vous attrapiez en vitesse dans la boutique de l'aéroport avant de courir vers votre porte d'embarquement est révolue.
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Aujourd'hui, acheter un objet qu'on ne trouve que dans une destination précise est devenu un élément clé de l'expérience de voyage, du moins selon le dernier rapport sur les tendances du voyage (source en anglais) de Skyscanner.
Baptisée "pilgra-merch", cette tendance est la dernière déclinaison de l'expression millennial "pics, or it didn't happen", explique la psychologue de la mode Shakaila Forbes-Bell.
"Les marques de mode surfent sur cette tendance en proposant des expériences stylistiques plus axées sur la recherche de sensations, des sacs mystères aux boutiques éphémères, dont il faut être 'dans le coup' pour connaître l'existence", explique-t-elle.
"Cet aspect communautaire est essentiel pour créer un objet pilgra-merch convoité. Quand un sac, un tote bag ou un mug devient recherché, il est souvent présenté comme quelque chose que seul un 'vrai voyageur' connaîtrait. Ce positionnement réactive notre désir profond d'appartenance et notre peur d'être mis à l'écart, ce qui renforce au final l'attrait de l'objet."
Quelque 23 % des voyageurs ont effectué un déplacement au cours de l'année écoulée pour acheter quelque chose qu'ils ne pouvaient pas se procurer en ligne, 28 % de la génération Z affirmant être le plus fiers d'acquérir un cabas de courses en édition limitée, tandis que 22 % des Millennials exhibent leurs peignoirs ou casquettes siglés de hôtels de luxe.
Où adopter la tendance "pilgra-merch"
Le rapport sur les tendances de Skyscanner s'est concentré sur deux exemples de "pilgra-merch" — le tote bag de Trader Joe's et les produits dérivés du Ritz Paris — mais nous pensons que vous pouvez viser plus original.
Si vous cherchez des produits dérivés de supermarché que tout le monde n'a pas, la chaîne japonaise Family Mart est faite pour vous. Le mois dernier, elle a lancé 47 paires de chaussettes différentes représentant les préfectures du pays.
Vendues exclusivement dans les magasins Family Mart de chaque préfecture, elles vous permettront de vous vanter de toutes ces destinations méconnues que vous avez visitées.
Si la tendance "pilgra-merch" repose surtout sur des objets immédiatement reconnaissables qui affichent à quel point vous êtes globe-trotter, nous pensons qu'investir dans une pièce unique, que vous utiliserez au quotidien sans forcément qu'elle soit siglée, est un bien meilleur usage de votre budget.
Avec l'automne enfin là, il est temps de penser à renouveler votre garde-robe — alors pourquoi ne pas pousser la porte de l'une des boutiques de la Handknitting Association of Iceland pour choisir des pulls et gilets en laine 100 %, fabriqués localement ?
Sinon, si vous êtes déjà paré en pulls, direction Riga, où SENĀ KLĒTS vend des moufles tricotées selon des motifs lettons traditionnels, chargés de symboles.
Quand les températures remonteront, plusieurs endroits sur le continent proposent des sandales sur mesure, le plus célèbre étant sans doute Melissinos Sandals à Athènes.