Qu'est-ce qui va façonner le secteur européen du tourisme au cours des 10 prochaines années ? Une nouvelle étude prévoit que l'attrait du continent continuera de croître, avec une hausse de la demande intérieure et internationale.
La demande d'hébergements touristiques en Europe augmentera d'un tiers au cours des 10 prochaines années, tandis que les déplacements intra-continentaux connaîtront eux aussi une hausse, selon une étude publiée par Accor.
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Dans son nouveau rapport, The Changing Face of Europe's Tourism Map to 2036, le groupe hôtelier affirme que l'Europe "restera la locomotive de l'industrie mondiale du voyage au cours de la prochaine décennie".
Sur la base de données fournies par Tourism Economics, le rapport conclut que le nombre de nuitées d'hébergement augmentera de 32 % entre 2026 et 2036, soit 1,6 milliard de nuitées supplémentaires par an. Les hébergements hôteliers croîtront encore plus vite, de 33 %, ajoute le rapport.
En 2025, l'Europe a accueilli 810 millions de visiteurs internationaux, plus que toute autre région du monde. Elle a attiré 53 % de l'ensemble des touristes internationaux et généré plus de 700 milliards d'euros de recettes de tourisme international.
Accor a déclaré : "Derrière cette croissance se cache un enchevêtrement de facteurs, allant de l'évolution des flux de voyages aux investissements dans les infrastructures, en passant par l'émergence de nouvelles destinations et l'augmentation de la mobilité internationale".
"La force de l'Europe en tant que destination touristique réside dans sa diversité. Rares sont les régions capables de proposer une offre touristique aussi variée dans une géographie relativement compacte".
"Des grandes métropoles portes d'entrée sur le monde aux stations balnéaires, des stations de ski et destinations culturelles aux parcs nationaux, au tourisme patrimonial, gastronomique ou de festivals, son attrait durable tient à cette mosaïque infiniment variée de paysages, de langues et de cultures".
Forte croissance des destinations touristiques émergentes
Accor prévoit aussi que, toutes catégories d'hébergement confondues, les nuitées passées par les voyageurs internationaux augmenteront de 42 % au cours des 10 prochaines années. À titre de comparaison, la hausse ne sera que de 24 % pour les vacanciers nationaux.
Les nouveaux arrivants seront toutefois majoritairement des voyageurs originaires du continent européen lui-même. D'après les données, 77 % des arrivées seront le fait de visiteurs intra-continentaux. L'Allemagne deviendra le premier marché émetteur, avec 14 % des arrivées, devant les Britanniques et les Français, avec respectivement 8 % et 5 %. Les États-Unis (5 %) et les Pays-Bas (4 %) complètent le top 5.
Si l'on regarde destination par destination, l'Allemagne deviendra d'ici 2036 le principal marché émetteur pour la France comme pour la Pologne. Par ailleurs, les Pays-Bas prendront la tête des marchés émetteurs vers l'Allemagne, les Britanniques constitueront le premier marché pour l'Espagne et les Américains pour le Royaume-Uni.
Les destinations touristiques émergentes du continent connaîtront elles aussi une forte croissance. Si des pays comme la France, le Royaume-Uni et l'Allemagne resteront très prisés, le nombre de nuitées internationales en Azerbaïdjan augmentera de 116 % au cours des 10 prochaines années. En Lettonie, cette hausse est estimée à 83 % et à 82 % en Roumanie.
Croissance des marchés internationaux
Plus loin, la demande en provenance des marchés internationaux ne montrera aucun signe de ralentissement. Les arrivées en provenance du Moyen-Orient et d'Asie bondiront respectivement de 93 % et 88 % au cours de la prochaine décennie. Les arrivées de visiteurs saoudiens en Europe augmenteront de 55 %, tandis que celles en provenance de Chine atteindront le niveau impressionnant de 138 %.
Dans le même temps, les arrivées en provenance d'Afrique augmenteront de 46 %, tandis que celles d'Amérique du Sud et d'Amérique du Nord progresseront respectivement de 42 % et 26 %.