La nouvelle publicité de Prada répond à ceux qui s'accrochent à une technologie menaçant créativité et emplois. Leur campagne "Drawing Prada: Animated By Hand" montre que l'approche "non faite par l'IA" est devenue un argument de vente clé.
Alors que l'IA générative continue de polluer Internet et la publicité, certaines maisons de luxe misent sur le savoir-faire humain pour leurs campagnes de Noël.
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Appelez cela autant que vous voulez de la "démonstration d'effort", leurs initiatives méritent d'être saluées à une époque où les mesures de réduction des coûts produisent des contenus médiocres qui tirent la barre vers le bas.
Cette année, une maison de luxe qui a choisi de célébrer la créativité humaine est la maison de mode italienne Prada, qui a remplacé les images générées par IA par des illustrations traditionnelles dessinées à la main pour sa nouvelle campagne de Noël.
En mêlant prises de vues réelles et personnages dessinés à la main, la campagne "Drawing Prada: Animated By Hand" a fait appel au vétéran de l'animation John Pomeroy, chargé de diriger une équipe d'artistes pour donner vie aux personnages animés et aux décors.
"Ce sens du toucher exprime une notion fondamentale d'humanité, et un lien avec l'artisanat qui se trouve toujours au cœur de l'approche de Prada en matière de création", selon un communiqué de presse.
La campagne, développée sous la direction artistique de Miuccia Prada et Raf Simons, avec Ferdinando Verderi en charge de la direction créative, voit chaque image dessinée à la main et les scènes en prises de vues réelles photographiées par Glen Luchford.
Découvrez ci-dessous la campagne, qui met en scène un casting d'ambassadeurs célèbres comprenant Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford et Kelvin Harrison Jr.:
Pomeroy, surtout connu pour son travail chez Disney, a contribué à des films emblématiques, dont le court métrage nommé aux Oscars Winnie the Pooh and Tigger Too (1974), The Rescuers (1977), Pete’s Dragon (1977) et The Fox and the Hound (1981).
Après son départ de Disney, il a fondé le studio d'animation indépendant Don Bluth Productions, pour lequel il a réalisé des films comme The Secret of NIMH et The Land Before Time.
Il est ensuite revenu chez Disney, où il a travaillé sur des films tels que Pocahontas, Fantasia 2000, Atlantis: The Lost Empire et Treasure Planet. Il a plus tard œuvré comme animateur sur des films comme Curious George, plusieurs longs métrages Tom and Jerry, et Space Jam: A New Legacy.
Dans un film making-of accompagnant la campagne, Pomeroy a expliqué son attachement aux techniques traditionnelles.
"J'ai appris mon métier avec un crayon et du papier, grâce au dessin traditionnel, analogique. Nous sommes restés fidèles à cette approche et voulons la transmettre aux générations futures", a déclaré Pomeroy.
"Il y a une raison très précise et intentionnelle de faire de l'animation dessinée à la main, et c'est de montrer qu'elle a de la valeur et que le travail dessiné et fabriqué à la main est toujours vivant dans le monde aujourd'hui."
Le spot de Prada arrive à un moment où d'autres marques se préoccupent beaucoup moins de ces enjeux. Leur campagne 2026 ressemble à une réponse directe à celles qui continuent de s'adonner à une technologie qui menace la créativité humaine et les moyens de subsistance.
Contrairement à Coca-Cola et leurs publicités de Noël générées par IA, qui ont essuyé des critiques en 2024 comme en 2025 (la marque n'ayant pas tiré les leçons de sa première erreur), certaines entreprises commencent à comprendre à quel point les consommateurs potentiels en ont assez de l'IA.
De plus en plus de personnes se méfient de cette technologie omniprésente, et il existe une opposition croissante à l'essor de l'IA, ce qui pousse les jeunes générations, rompues au numérique, à reconnaître la valeur de la créativité humaine tandis que les générations plus âgées se tournent vers les métiers d'art traditionnels pour résister aux images sans âme.
Par ailleurs, l'approche "non fabriqué par l'IA" est devenue un argument de vente majeur, et Prada a compris l'intérêt de proposer un antidote. Leur nouvelle campagne a suscité un enthousiasme en ligne, les internautes commentant: "J'adore quand les pubs se passent de l'IA, tout mon respect aux artistes", "Voilà, C'EST comme ça qu'on fait une pub", "Je ne m'intéresse normalement pas à Prada, mais quand je lis 'Animated by Hand', je suis partant", et "C'est un tel bol d'air frais de revoir quelque chose qui a une âme".
Ce qui montre qu'une chose aussi simple que l'illustration dessinée à la main peut encore susciter de l'enthousiasme.
À vous de jouer, Coca-Cola. Voyons si une entreprise pesant plusieurs milliards peut faire l'effort de rémunérer de vrais animateurs cette année ou si elle va produire une énième campagne profondément dérivative, fondée sur des œuvres d'artistes utilisées sans leur permission.