Accord TikTok-Disney: les créateurs obtiennent un accès officiel aux contenus et dynamisent les formats courts sur Disney+
Les vidéos TikTok arrivent sur Disney+, ce qui signifie que Spider-Man et Vaiana sont sur le point de devenir des stars de TikTok. Officiellement.
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Le géant de la tech et le mastodonte du divertissement ont signé ce qu’ils présentent comme un accord de partage de contenus "unique en son genre", qui permettra aux vidéos TikTok sur le thème Disney d’être hébergées sur leurs deux plateformes.
Les créateurs auront accès aux ressources de Disney, tandis qu’une sélection "soigneusement organisée" de vidéos de créateurs volontaires sera disponible à la fois sur TikTok et dans Verts sur Disney+ (les formats vidéo verticaux de la plateforme).
Les modalités financières de l’accord n’ont pas été divulguées.
"Les meilleurs conteurs sont d’abord des fans", a déclaré Asad Ayaz, directeur marketing et de la marque de Disney. "Cela a toujours été vrai chez Disney, et aujourd’hui, les fans célèbrent nos histoires d’une manière totalement nouvelle."
"Cette collaboration crée un nouveau pont entre les histoires que nous racontons et la créativité qu’elles inspirent, offrant aux créateurs une scène plus vaste pour partager leurs productions et aux publics davantage de contenus à découvrir chaque jour sur Disney+", a-t-il ajouté dans un communiqué.
Les entreprises indiquent également qu’elles "permettront aux meilleurs créateurs de débloquer des récompenses spéciales et leur offriront une visibilité accrue, un accès à des événements exclusifs et des perspectives de développement de carrière".
Le partenariat sera lancé d’abord aux États-Unis, avant d’être progressivement étendu à d’autres marchés.
Cet accord confirme non seulement la place centrale des vidéos au format court et la popularité toujours croissante de TikTok, qui a dépassé les 200 millions d’utilisateurs aux États-Unis selon le Pew Research Center, mais aussi la puissance reconnue du fandom des créateurs pour toucher les audiences.
Il rappelle également l’annonce faite l’an dernier selon laquelle Disney allait investir 1 milliard de dollars dans OpenAI, avec l’ambition de faire entrer des personnages comme Mickey Mouse et Luke Skywalker dans l’outil de génération vidéo Sora de la société d’IA.
L’accord de trois ans autorisant l’utilisation de la propriété intellectuelle de Disney par un tiers a finalement été abandonné après la décision d’OpenAI de fermer Sora, à la suite d’un tollé suscité par des contenus racistes et violents générés à l’aide de l’outil. Cet échec a été salué par de nombreux acteurs d’Hollywood, Sora étant perçu comme une menace pour l’industrie créative, ainsi que pour l’utilisation légale de la propriété intellectuelle.