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Business

Noël : dépenses publicitaires record au Royaume-Uni

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Par Anne Glémarec
Noël : dépenses publicitaires record au Royaume-Uni

6,7 milliards d’euros, 360 millions de plus que l’an dernier : c’est le montant total des dépenses publicitaires des enseignes britanniques pour noël cette année, un record historique.

Grande nouveauté : la moitié de ce budget sera consacré à la publicité en ligne. Les experts s’attendent en effet à une progression de 14% sur un an au quatrième trimestre, la publicité sur téléphone mobile emmenant la danse avec une croissance attendue de 36%. La télévision devrait voir ses recettes publicitaires n’augmenter que de 1% sur un an.

La vidéo reste un incontournable de la magie de noël, quel que soit son support. Le court-métrage de Burberry a ainsi déjà été visionné plus de 14 millions de fois sur YouTube où il se classe troisième.

Un sondage réalisé auprès de 11,500 consommateurs révèle toutefois que ces publicités à gros budget n’ont aucun impact sur 69% d’entre eux.

Faux, répond le géant de la distribution Sainsbury’s. Citant une recherche effectuée en 2014, il affirme que chaque livre sterling dépensée en publicité lui en rapporte 24. Son clip, cette année, se retrouve en deuxième position sur YouTube avec une légère avance sur Burberry.

Le champion toutes catégories, avec plus de 22 millions de vues sur YouTube, n’est autre que le Boxer Buster de John Lewis. La chaîne de grands magasins estime que depuis 2012, ses publicités de noël ont dopé ses ventes de 35%.