Sur plusieurs photos du champion du monde espagnol Lamine Yamal pendant la finale aux États-Unis, on voit son boxer siglé 6PM. La marque appartient à un influenceur de Francfort.
Certes, le plus jeune joueur de l'équipe d'Espagne championne du monde n'a pas marqué en finale, mais, notamment grâce à ses photos de bébé dans une baignoire avec Lionel Messi, Lamine Yamal est devenu, au sein de l'équipe victorieuse, la star numéro un sur les réseaux sociaux dans le monde entier. Certains médias présentent aussi le petit frère de Yamal, Keyne, qui a assisté à chacun des matches de la Roja, comme la star officieuse de la Coupe du monde 2026.
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À 19 ans et 6 jours, Lamine Yamal est devenu à la fois le plus jeune joueur à avoir remporté l'Euro et la Coupe du monde, et le premier joueur de moins de 20 ans à réussir ce doublé.
Sur de nombreuses photos de la finale, on aperçoit le boxer du jeune ailier de 19 ans du FC Barcelone. Ce sont des sous-vêtements de la marque de streetwear 6PM, fondée en 2016 par l'entrepreneur allemand Achraf Ait Bouzalim.
6PM, la marque des fans de hip-hop
Comme Lamine Yamal, dont le père Mounir Nasraoui est originaire du Maroc, Achraf Ait Bouzalim, né en 1995 à Francfort-sur-le-Main selon les médias, a des racines marocaines. Ce créateur de start-up a abandonné des études de gestion.
Sa marque de streetwear est particulièrement prisée des fans de hip-hop. 6PM s'était d'abord lancée aussi dans la musique et produisait du rap avec Reezy, Stickle et Luciano. À l'image de Yamal, 6PM incarne une identité jeune, internationale et multiculturelle.
Sheila Ebena, la mère du footballeur, qui n'avait que 16 ans lorsqu'il est né, est originaire de Guinée équatoriale. Les parents, aujourd'hui séparés, ont donné à leur enfant les prénoms de deux voisins, Lamine et Yamal, qui avaient soutenu le couple financièrement en Espagne.
6PM mise sur sa présence sur les réseaux sociaux – en anglais – et sur des drops exclusifs, écoulés en très peu de temps, censés créer une forte demande et un fort sentiment d'identification.
Sur Instagram, la marque de streetwear compte 483 000 abonnés et célèbre le fait que le sous-vêtement 6PM de Yamal dépasse de son short lors de la finale du Mondial. Lamine Yamal, lui, a 56,2 millions d'abonnés sur Instagram.
Le texte de la publication de 6PM est le suivant : "WE’RE NOT SAYING THEY MAKE YOU SCORE BETTER, BUT CONGRATS @lamineyamal (source en allemand) ON WINNING THE 2026 WORLD CUP WITH LA ROJA"
(« Nous ne disons pas qu'ils vous font mieux marquer, mais félicitations, @lamineyamal, pour cette victoire à la Coupe du monde 2026 avec la Roja. »)
Le lot de deux boxers de Lamine Yamal est vendu 30 euros. Et, d'après le site de 6PM, il n'est apparemment pas encore épuisé.
6PM collabore avec des artistes internationaux, comme l'artiste nigérian de graffiti Slawn, dont les œuvres sont imprimées sur des T-shirts et des sweats à capuche.
Le phénomène Yamal devrait aussi réjouir Achraf Ait Bouzalim, qui est lui-même fan de football. Sur le site de 6PM, les internautes pouvaient participer à un jeu-concours en donnant leurs pronostics pour la Coupe du monde.