Des acteurs de tout le secteur du tourisme se sont réunis avec Euronews à Bruxelles le 29 septembre. Voici l'essentiel à retenir.
Responsables politiques, décideurs et experts du secteur se sont tous retrouvés au Euronews Travel & Tourism Summit 2026 à Bruxelles pour débattre de tout, du surtourisme et du sous-tourisme jusqu'au changement climatique.
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Voici l'essentiel de ce sommet d'une journée organisé dans la capitale belge.
"Nous étions la Corée du Nord de l'Europe"
Lors d'un échange animé avec Maria Tadeo, d'Euronews, le Premier ministre albanais Edi Rama est revenu sur l'incroyable histoire touristique de son pays — passé de "la Corée du Nord de l'Europe" à une destination où tout le monde se rend aujourd'hui.
"Nous ne sommes pas le trou noir de l'Europe — nous sommes le petit joyau brillant de l'Europe", a-t-il déclaré au sommet. Il a expliqué que des pays voisins comme la Croatie ont eu davantage de temps pour développer leur propre tourisme, mais que c'est désormais "à notre tour".
Edi Rama a aussi indiqué que la priorité porte désormais sur une "qualité supérieure" de visiteurs, en soulignant que des chaînes hôtelières comme Waldorf Astoria et Aman prévoient d'ouvrir des établissements dans le pays. Atlantis, la célèbre marque hôtelière de Dubaï, doit également inaugurer sa première adresse sur le continent en Albanie.
Il est aussi revenu sur les manifestations en cours contre le projet de complexe sur l'île de Sazan et à Zvërnec, soutenu par Jared Kushner, le gendre du président américain Donald Trump, affirmant que l'Albanie publierait des documents relatifs à ce projet dans les semaines à venir.
"Le changement climatique est la plus grande menace pour le tourisme"
Eduardo Santander, directeur général de la Commission européenne du voyage (European Travel Commission), s'est entretenu avec Mared Gwyn-Jones, d'Euronews, pour tirer les leçons d'un été où les unes ont été dominées par des vagues de chaleur partout sur le continent.
Selon lui, "le changement climatique est de loin la plus grande menace pour le tourisme en ce moment", avec des trains contraints de s'arrêter à cause de rails dilatés et des croisiéristes incapables de naviguer sur des fleuves européens à sec, ajoutant que "nous devons nous préparer à cela de manière beaucoup plus coordonnée et globale".
Le changement climatique ne provoque pas seulement le chaos dans les transports — il rend aussi les voyages moins abordables.
"Voyager devient beaucoup plus cher, et vous avez tous voyagé cet été, je suppose, vous le sentez dans vos portefeuilles", a-t-il commenté.
"L'Europe centrale se présente comme une destination unique"
Le président de la Hungarian Tourism Agency, Olivér Csendes, a rejoint sur scène la modératrice Mared Gwyn-Jones, aux côtés de Sandrine Buffenoir, directrice Pays-Bas, Belgique et Luxembourg d'Atout France, pour évoquer l'avenir de la promotion de la Hongrie et, plus largement, de l'Europe centrale.
"J'aimerais voir davantage de collaborations internationales où nous mettons en avant notre art de vivre et nos régions, en les présentant, en somme, comme une seule destination", a-t-il expliqué. "Nous n'avons pas à limiter notre réflexion et la création d'espaces d'expérience aux frontières nationales."
Les itinéraires multi-pays — aussi appelés "trip-maxxing" — s'accordent naturellement avec la région, qui compte deux ou trois capitales à moins de 100 kilomètres les unes des autres.
"Le programme américain Global Entry disponible pour les Belges d'ici fin 2026"
L'animatrice Jane Witherspoon s'est entretenue avec Bill White, ambassadeur des États-Unis d'Amérique auprès du royaume de Belgique, pour évoquer la relation privilégiée entre les deux pays.
Selon lui, pour encourager les déplacements des États-Unis vers la Belgique et inversement, il faut améliorer l'expérience dans les aéroports — raison pour laquelle les États-Unis s'apprêtent à étendre Global Entry aux citoyens belges dans les prochains mois.
Ce dispositif permet aux voyageurs présélectionnés et considérés comme peu risqués de bénéficier de contrôles accélérés à leur arrivée aux États-Unis.
"Nous travaillons avec le gouvernement belge pour mettre la partie administrative en ordre. Le ministre des Affaires étrangères, Maxime Prévot, pilote personnellement cet effort", a assuré l'ambassadeur White.
Cette mesure pourrait entrer en vigueur avant la fin de l'année ou au début de l'année prochaine.
"Nous devons joindre les actes à la parole"
Lors de la table ronde "gérer les flux de visiteurs et façonner les destinations de demain", le député européen Daniel Attard a insisté sur la nécessité d'investir dans de meilleures liaisons, notamment ferroviaires et aériennes.
Car nombre de lieux encore confidentiels, qui tireraient un réel bénéfice du tourisme, n'ont pas les infrastructures nécessaires pour accueillir des visiteurs.
D'où la nécessité, a-t-il souligné, de "mettre l'argent là où nous tenons nos promesses au niveau européen", en ajoutant qu'"il faut créer de meilleures liaisons, investir dans de nouvelles connexions" et renforcer les services aériens.