Sommet Euronews du voyage et du tourisme 2026 à Bruxelles : responsables politiques, décideurs et experts débattent des grands enjeux du futur du secteur.
Le secteur du voyage en Europe est sous les projecteurs aujourd'hui lors du Euronews Travel & Tourism Summit 2026 à l'Albert Hall, à Bruxelles.
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Tout au long de la journée, Euronews sera en direct depuis la capitale belge avec des interviews, des tables rondes et des débats sur la façon dont le tourisme s'adapte à une année marquée par les bouleversements géopolitiques, les fermetures d'espaces aériens et les phénomènes météorologiques extrêmes.
Parmi les invités de premier plan figure le Premier ministre albanais Edi Rama, qui s'entretiendra avec Maria Tadeo, de Euronews. Eduardo Santander, directeur général de la European Travel Commission (ETC), reviendra sur les tendances et les défis qui ont marqué la saison estivale record des voyages en Europe, tandis que d'autres discussions se pencheront sur la durabilité, la connectivité et l'avenir du tourisme sur le continent.
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La durabilité au cœur des débats
La durabilité, l'accessibilité financière et l'accessibilité pour tous peuvent aller de pair, mais le tourisme doit trouver un équilibre entre les dimensions environnementale, sociale et économique, ont expliqué les intervenants au Euronews Travel & Tourism Summit.
S'adressant au modérateur Mike Starling, Andreea Stăjcu, cheffe adjointe d'unité et responsable du secteur du tourisme à la direction générale Mobilité et transports (DG MOVE) de la Commission européenne, a souligné que les voyageurs eux-mêmes demandaient de plus en plus d'options durables.
"Les voyageurs veulent vraiment se déplacer de manière durable", a-t-elle expliqué, en citant le vélo et les trains de nuit comme exemples.
La députée européenne et ancienne ministre croate du tourisme Nikolina Brnjac a estimé que la durabilité ne peut pas se résumer aux seules mesures environnementales.
"C'est atteignable, mais seulement si on l'aborde à travers trois piliers : social, environnemental et économique", a-t-elle ajouté, en soulignant qu'il fallait de meilleures liaisons ferroviaires et de transport public pour desservir les zones rurales et périphériques.
La gestion du nombre de visiteurs était un autre thème clé. "Nous ne devons pas avoir peur des chiffres", a poursuivi Brnjac.
"C'est une mauvaise gestion des flux touristiques".
István Ujhelyi, ancien député européen et responsable de l'Organisation des Nations unies pour le tourisme (Onu Tourisme), a lui aussi insisté sur le fait que la croissance du tourisme ne peut tout simplement pas être arrêtée.
"On ne peut pas empêcher cette croissance", a-t-il rappelé, en notant que le nombre de touristes internationaux est passé de 25 millions en 1950 à plus de 1,5 milliard l'an dernier.
Sven Wiltink, du groupe Radisson Hotel, a estimé que la durabilité devait faire partie intégrante de l'activité du secteur, et non rester un supplément optionnel.
"La durabilité n'est pas un élément qu'on ajoute à la marge", a-t-il déclaré.
L'Europe centrale comme 'une seule destination'
Olivér Csendes, président de la Hungarian Tourism Agency, et Sandrine Buffenoir, directrice pour les Pays-Bas, la Belgique et le Luxembourg chez Atout France, se sont entretenus avec la modératrice Mared Gwyn-Jones pour évoquer l'idée de considérer l'Europe centrale comme une seule destination et le lien indissociable entre nature et tourisme.
Oliver Cndish, représentant de la Hungarian Tourism Agency, a estimé que le tourisme devrait servir à promouvoir l'Europe centrale comme une destination unique et interconnectée, plutôt que de rester enfermé dans les frontières nationales.
"J'aimerais voir davantage de collaborations internationales où nous présentons notre mode de vie et nos régions, en les posant, en somme, comme une seule destination", a-t-il expliqué.
"Nous n'avons pas besoin de limiter notre réflexion et la création d'espaces d'expérience aux frontières nationales", a-t-il ajouté.
Cndish a souligné que les distances relativement courtes entre les pays européens offraient une occasion de créer des expériences couvrant plusieurs pays — une composante de la tendance populaire du "trip-maxxing", qui s'est imposée cette année en particulier.
"Si l'on regarde cela depuis les États-Unis ou l'Asie, les distances sont très petites en Europe. On peut parcourir 100 kilomètres et avoir déjà touché deux ou trois capitales d'Europe centrale", a-t-il fait valoir.
Il a également mis en avant le Danube comme exemple d'attraction qui pourrait être promue au-delà des frontières.
"Nous avons des trésors comme le Danube, que l'on retrouve dans de nombreux pays européens et qui a toujours servi de lien, en connectant des cultures", a-t-il indiqué. "Alors pourquoi ne pas en faire une composante active de l'expérience des visiteurs, pour enrichir leur vie et leur façon de voir et de découvrir l'Europe".
Cndish a aussi salué la coopération au sein de l'Union européenne (UE), en déclarant : "Je pense que l'Europe fait un travail remarquable en matière de collaboration".
Il a cité en exemple l'espace européen des données pour le tourisme, qui pourrait selon lui aider les pays à travailler ensemble sur des enjeux comme les flux de visiteurs et les épisodes météorologiques extrêmes.
"Pensez à toutes les discussions que nous avons eues sur les flux de visiteurs, leur protection, les avertir en cas de danger — que ce soit un incendie de forêt ou tout autre type de phénomène météorologique extrême. Tout cela n'est possible que si nous disposons des bonnes données aux bons endroits", a-t-il précisé.
Il a aussi insisté sur l'importance de protéger l'environnement naturel, en rappelant : "Il n'y a pas de tourisme sans nature".
"Le tourisme doit être une force positive et contribuer aussi à la résilience des lieux de vie", a-t-il ajouté.
Sandrine Buffeno, directrice Benelux d'Atout France, a elle aussi mis en avant le rôle du tourisme pour rapprocher les Européens.
"Le tourisme est un élément clé de la mise en relation entre tous les Européens. C'est un facteur essentiel pour mieux se connaître, mieux travailler ensemble, mieux vivre les uns avec les autres", a-t-elle déclaré.
"C'est une salle de classe où l'on apprend à se connaître", a-t-elle ajouté.
'Le changement climatique, principale menace pour le tourisme'
Eduardo Santander, directeur général de la European Travel Commission (ETC), s'est entretenu avec la modératrice Mared Gwyn-Jones sur l'impact de la menace du changement climatique sur le tourisme mondial et sur le rôle de l'Europe en tant que destination.
Le dirigeant a expliqué que "le changement climatique est de loin la plus grande menace qui pèse aujourd'hui sur le tourisme".
Il s'exprimait au terme d'un été marqué par des records de chaleur et un chaos lié aux voyages sur l'ensemble du continent.
"Nous constatons que, parfois, les trains ne peuvent pas circuler parce que les rails se dilatent sous l'effet de la chaleur. Nous l'avons vu pour les croisières sur les fleuves européens — elles n'ont pas pu fonctionner parce que le niveau d'eau était trop bas", a détaillé Santander.
"Nous devons nous y préparer de manière beaucoup plus coordonnée et globale", a-t-il ajouté.
"Nous voyons la résilience devenir l'un des moteurs du tourisme européen. Nous devons être encore plus résilients face à ce qui viendra ensuite".
Santander a expliqué que, en raison des effets du changement climatique, les voyages et le tourisme deviennent moins abordables.
"Les déplacements deviennent beaucoup plus coûteux, et vous avez tous voyagé cet été, je suppose, vous le sentez dans votre portefeuille".
Il a également évoqué la tendance des "coolcations", qui a connu un fort engouement cette année. "Nous voyons beaucoup de personnes venant de destinations du sud de l'Europe à la recherche de ce que nous appelons des 'cool locations' — des lieux où les températures sont plus fraîches l'été et où l'on peut profiter du temps de manière plus prévisible".
Santander a aussi rappelé l'importance économique du tourisme, qui représente environ 10 % de l'économie européenne, un chiffre qui monte entre 15 % et 20 % du PIB de certains pays.
Il a également vanté l'Europe comme destination touristique.
"L'Europe est en train de devenir un terrain de jeu, comme certains l'appellent. Elle devient un musée, un parc d'attractions", a-t-il estimé, avant de lancer : "qu'y a-t-il de mal à cela ?".
"Un parc d'attractions ou un musée est un endroit idéal où se rendre. En général c'est bien organisé, bien géré, il y a un bon restaurant, des toilettes propres, donc il n'y a rien de problématique".
Le programme américain Global Entry pour les Belges d'ici fin 2026 ?
Bill White, ambassadeur des États-Unis auprès du royaume de Belgique, s'est entretenu avec l'animatrice du sommet Jane Witherspoon pour évoquer la relation particulière entre les deux pays.
Tout en saluant la Belgique, qui offre bien plus que "gaufres, chocolat et bière", l'ambassadeur a toutefois critiqué les files d'attente à l'aéroport de Bruxelles, en estimant qu'elles "sont catastrophiques".
"Elles sont vraiment mauvaises. L'une des choses que nous devons faire dans notre alliance et notre relation transatlantiques, c'est reconnaître que, si nous voulons que les gens viennent en Belgique, nous devons régler ce problème. Cela doit s'améliorer immédiatement", a-t-il poursuivi.
Bill White a toutefois annoncé avoir reçu l'aval du président Donald Trump pour permettre aux citoyens belges de déposer une demande pour le programme américain Global Entry, conçu pour accélérer les contrôles à l'entrée dans les aéroports des États-Unis. Global Entry est un programme du département de la Sécurité intérieure (DHS) destiné aux voyageurs internationaux préapprouvés.
Concrètement, a-t-il expliqué, cela signifie : "vous vous inscrivez, vous payez des frais, vous êtes contrôlé, puis vous prenez l'avion pour les États-Unis et, devant la borne à JFK ou ailleurs, vous souriez ou pas, et là vous obtenez un 'whoop !' et vous passez directement, puis vous récupérez vos bagages et vous dépensez de l'argent".
Il a encouragé les citoyens belges à "écrire à votre élu au Congrès ou à votre parlementaire, allons-y, faites les démarches administratives, car lorsque vous voyagerez, ce sera fluide. Un, deux, trois".