Une étude d'Opodo montre comment les réseaux sociaux influencent nos voyages, de la mise en scène des posts au désengagement total.
Les reels, clichés et vlogs qui circulent en ligne influencent-ils notre façon de voyager dans la réalité ? Si vous êtes un voyageur portugais, vous êtes probablement plus enclin à publier des selfies et des photos personnelles de vos séjours que les touristes des autres pays.
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Cette conclusion ressort de la dernière étude de l'agence de voyages en ligne Opodo, qui s'est penchée sur la manière dont les réseaux sociaux façonnent les choix de voyage. La recherche s'appuie sur les réponses de 9 000 voyageurs du Royaume-Uni, des États-Unis, du Portugal, de l'Espagne, de l'Italie, de l'Allemagne et de la France.
Les voyageurs portugais sont ceux qui publient le plus de selfies et de photos personnelles de leurs voyages (50 %), selon l'étude. Ils sont suivis par les voyageurs espagnols, qui occupent la deuxième place du classement (40 %), puis les Italiens (35 %), les Allemands (30 %) et les Français (22 %).
Le sondage d'Opodo a aussi interrogé les participants sur le fait de savoir si les réseaux sociaux les avaient incités ou non à se rendre dans des endroits auxquels ils n'avaient jamais pensé auparavant.
Cela est particulièrement vrai chez les voyageurs âgés de 25 à 35 ans, dont 52 % déclarent que les réseaux sociaux inspirent leurs choix de vacances. Ce chiffre est en hausse par rapport à 32 % lors d'une enquête similaire menée en 2024.
Cette tendance est encore plus marquée chez les voyageurs de la génération Z, à 59 %. À l'inverse, parmi les personnes de 65 ans et plus, seuls 5 % trouvent leur inspiration sur les réseaux sociaux.
Les réseaux sociaux, nouveaux influenceurs du voyage
De l'autre côté de l'Atlantique, les voyageurs américains sont en tête : ils sont les plus susceptibles de partir à l'étranger après avoir été influencés par les réseaux sociaux (49 %). Les États-Unis sont suivis par les voyageurs espagnols (48 %) et italiens (44 %), tandis que les Britanniques semblent le marché le moins intéressé, seulement 25 % déclarant que les réseaux sociaux ont une influence sur eux.
"Les réseaux sociaux sont devenus une fenêtre puissante ouverte sur le monde, rendant la découverte de destinations plus accessible, plus visuelle et plus personnelle que jamais", a déclaré Pablo Caspers, Chief Travel Officer chez eDreams ODIGEO.
"Qu'il s'agisse de dénicher un lieu hors des sentiers battus ou de capturer des souvenirs avec leurs proches, les plateformes en ligne permettent aux voyageurs de mettre en avant les meilleurs moments de leurs périples et d'en inspirer d'autres à explorer".
Mais de quelles autres façons les réseaux sociaux influencent-ils nos habitudes de voyage ?
Réalité contre fiction numérique
Les voyageurs ont également été interrogés sur la probabilité de publier une image positive de leurs vacances sur les réseaux sociaux même si le séjour s'est révélé décevant.
Opodo a constaté que les voyageurs portugais arrivaient une nouvelle fois en tête (54 %) et étaient les plus enclins à préserver une image positive en ligne, quelle que soit la qualité du voyage. Les voyageurs des États-Unis et d'Espagne suivent avec respectivement 46 % et 36 %.
Par ailleurs, la plupart des Britanniques restent "relativement authentiques", 27 % affirmant qu'ils seraient "très peu susceptibles de publier des contenus positifs", selon l'étude. Les voyageurs allemands comptent parmi ceux qui rechignent le plus à enjoliver un séjour décevant : seuls 23 % déclarent qu'ils publieraient un message positif.
Les gourmands de l'Europe
Il apparaît aussi que les Portugais sont de grands amateurs de gastronomie : 66 % des personnes interrogées déclarent partager en ligne des contenus de leurs repas. Les voyageurs espagnols arrivent ensuite (57 %), suivis des Allemands (51 %).
Que partagent encore les Européens pendant leurs voyages ?
Pour ce qui est d'admirer les hôtels et les hébergements, les Allemands sont ceux qui partagent le plus de photos de leur séjour en ligne, à 51 %, suivis des Portugais, des Français et des Espagnols — les premiers étant 41 % à le faire et les deux autres 38 %.
Les voyageurs portugais sont aussi les plus fascinés par les paysages et les sites emblématiques pendant leurs escapades, 88 % affirmant que c'est ce qu'ils publient en ligne. Les Espagnols apprécient eux aussi immortaliser les panoramas qui les entourent (82 %), suivis des Français et des Allemands, tous deux à 76 %.
En plus d'être les plus enclins à partager des selfies, des photos de plats et des images de leurs environs, l'étude d'Opodo révèle que les Portugais sont aussi les voyageurs les plus en quête d'aventure.
Pas moins de 66 % des Portugais interrogés déclarent partager leurs expériences et activités pendant leurs voyages, suivis des Espagnols et des Allemands (57 %), le trio de tête étant complété par les Italiens à 53 %.
Qui se préoccupe le plus des réseaux sociaux en voyage ?
Dans l'ensemble, la recherche d'Opodo montre que les voyageurs accordent de l'importance à ce qui se dit sur les réseaux sociaux en matière de voyages.
Pas moins de 90 % des voyageurs portugais y prêtent attention, suivis des Italiens et des Espagnols (87 %). Les Français et les Allemands atteignent tous deux 82 %.
Pour ce qui est de consulter régulièrement les réseaux sociaux, y compris pendant les vacances, les voyageurs allemands et américains sont les plus susceptibles de le faire (tous deux à 34 %). Le Portugal et l'Espagne arrivent ensuite (33 % et 27 % respectivement). À l'inverse, les Italiens sont les moins concernés par l'actualité des réseaux sociaux lorsqu'ils sont en voyage (20 %).
Comment les réseaux sociaux influencent-ils encore les voyageurs européens ?
Quels voyageurs utilisent le plus les réseaux sociaux pour imaginer leurs vacances avant de réserver ?
- 1. Portugais : 22 %
- 2. Italiens : 20 %
- 3. Allemands : 19 %
- =4. Espagnols : 17 %
- =4. Français : 17 %
Quels voyageurs utilisent les réseaux sociaux pour découvrir des pépites et des destinations hors des sentiers battus ?
- 1. Portugais : 42 %
- 2. Espagnols : 40 %
- 3. Italiens : 36 %
- 4. Français : 30 %
- 5. Allemands : 26 %