Dans son rapport de prévisions pour 2027, Booking.com estime que les voyageurs s'apprêtent à sortir de leur zone de confort en partant faire quelque chose qui ne leur ressemble pas du tout.
Chers voyageurs, il est temps d'oublier cette escapade à la plage beaucoup trop confortable et de prévoir quelque chose qui, disons, ne figure pas d'habitude à votre programme de vacances.
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C'est l'idée derrière le "plot twist trip", l'une des neuf tendances identifiées dans les prévisions de Booking.com pour 2027, qui montrent que les vacanciers ont envie de "sortir des sentiers battus".
Basées sur une étude menée auprès de plus de 28 000 voyageurs dans le monde, les conclusions du rapport indiquent que les gens repensent leur destination, leurs compagnons de route et la manière dont ils découvrent le monde.
L'an prochain, les voyageurs "remettront à leur place tous ceux qui pensaient les avoir cernés" et se surprendront eux-mêmes au passage avec "un voyage que personne n'avait vu venir", indique la plateforme de voyages en ligne. Et selon les données, 77 % souhaitent choisir des vacances précisément pour faire quelque chose de "totalement à contre-emploi".
Booking.com explique que la réaction des autres fera "partie de l'attrait", 36 % des sondés voulant activement surprendre leurs amis et leur famille avec leurs choix de vacances. "Ces voyages sont conçus pour bousculer le statu quo, réécrire l'histoire que tout le monde croyait connaître et offrir le rebondissement que personne n'avait prévu."
Près d'un tiers des personnes interrogées (29 %) ont déjà supprimé ou évité de publier des photos de vacances "parce que le séjour paraissait trop prévisible ou ordinaire".
Alors, 2027 sera-t-elle enfin l'année où elles auront quelque chose qui mérite d'être partagé sur leurs réseaux sociaux ? Comme le résume Booking.com : "Le meilleur souvenir ? Le regard des autres."
Des formules "all-exclusive" aux hôtels dans le ciel
Au-delà des "plot twist trips", les prévisions de Booking.com suggèrent que les voyageurs veulent des séjours adaptés à leur mode de vie et à leur budget.
Sa tendance "all-exclusive" montre que 66 % des répondants souhaitent des forfaits qui leur permettent d'enlever les services dont ils n'auront pas besoin. "À l'avenir, le forfait le plus attractif ne sera pas celui qui inclut tout."
Parallèlement, la tendance "vibe check(in)" révèle que 81 % des voyageurs choisiraient une destination principalement en fonction de ce qu'ils veulent ressentir, plutôt que de l'endroit où ils veulent aller.
Avec "social currency", l'argent pourrait façonner la liste des participants aux vacances. La moitié des voyageurs ont reconsidéré les personnes à inviter en raison de différences de budget et 38 % ont purement et simplement retiré quelqu'un d'un groupe de voyage. Les enfants pourraient aussi être écartés, puisque 61 % des parents souhaitent voyager sans eux afin de pouvoir dépenser plus pour eux-mêmes.
En s'aventurant dans le surnaturel, 65 % se disent intéressés par des expériences paranormales et un "voyage dans l'au-delà". Près de la moitié (48 %) chercheraient une expérience dans l'espoir de parler avec quelqu'un de "l'autre côté".
De retour dans le monde du travail, la tendance "PTO : powered by AI" montre que 64 % des personnes aimeraient que l'intelligence artificielle prenne en charge leur travail pendant leurs congés.
"Hotel in the sky" reflète la demande de bien-être en plein vol, 89 % des répondants affirmant qu'ils prendraient un long-courrier si cela leur garantissait d'arriver reposés et rafraîchis.
Avec "sweat synergy", 66 % des répondants ayant déjà voyagé seuls estiment qu'une activité physique ou un défi partagé a débouché sur un lien durable ou une amitié.
Dans le cadre de "trailside therapy", le nouveau voyage romantique pourrait davantage consister à avoir des discussions difficiles avec son partenaire qu'à dîner à la chandelle. Les données montrent que 47 % envisageraient un séjour pour résoudre des conflits ou des disputes, la marche et la randonnée faisant partie des activités qui aident les couples à aborder des conversations délicates.
Les destinations les plus en vogue en 2027
Parallèlement à ce rapport de prévisions, Booking.com (source en anglais) a dévoilé 10 destinations tendances pour 2027, dont trois en Europe : Reims en France, Bratislava en Slovaquie et Pescara en Italie.
- Reims, France
- Monterey, Californie, États-Unis
- Sendai, Japon
- Rosario, Argentine
- Puri, Inde
- Christchurch, Nouvelle-Zélande
- Bratislava, Slovaquie
- Goiânia, Brésil
- Pescara, Italie
- Asunción, Paraguay