Dans la ville canadienne, une exposition propose une plongé dans l'univers du peintre depuis sa voiture.
PUBLICITÉC'est une première et c'est Toronto qui a inauguré le concept.
Une exposition immersive dans l'univers de Van Gogh devait y débuter début mai et elle a été repoussée pour cause de coronavirus. Pour pouvoir la maintenir, les organisateurs ont dû faire preuve de créativité. Et c'est donc en voiture que les visiteurs la découvrent, dans l'environnement sécurisé de leur habitacle.
10 véhicules à la fois pour 35 minutes de projection au plus près des tableaux du peintre néerlandais. La formule fait recette.
« J'ai trouvé que c'était vraiment intéressant d'associer son art et les technologies multimédia et d'en faire une expérience immersive », confie une automobiliste.
« C'était sécurisant, avec tout ce qui se passe dans le monde, le Covid », assure un autre visiteur.
La ville canadienne savoure cette première, et le succès est tel que la salle dédiée aux voitures affiche quasiment complet jusqu'à la fin de l'exposition le 9 août. Une autre salle, réservée aux marcheurs, la poursuivra jusqu'à la fin septembre.