La décision de Spotify intervient alors que la musique générée par l’IA envahit les plateformes: en juin, Deezer affirme que ces titres ont représenté plus de la moitié des nouveaux uploads quotidiens.
Le géant du streaming musical Spotify a annoncé qu'à partir de septembre, il commencera à ajouter un badge "AI Persona" à certains profils d'artistes, afin d'aider les auditeurs à identifier les cas où la musique d'un artiste peut avoir été générée à l'aide de l'intelligence artificielle.
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Les AI Personas seront également exclues des recommandations éditoriales et algorithmiques de Spotify, afin de donner davantage de visibilité à la musique produite par de véritables musiciens et artistes humains.
Spotify offrira aux artistes la possibilité d'indiquer s'ils se considèrent comme une AI Persona. La plateforme mènera également ses propres vérifications pour identifier les profils qui semblent correspondre à des identités générées par l'IA.
Les auditeurs pourront également signaler les artistes qui, selon eux, devraient être examinés par les équipes de Spotify.
"Bien qu'il existe un large éventail de façons pour les artistes d'utiliser l'IA comme outil créatif, la question de savoir si un profil représente un être humain bien réel est un domaine dans lequel Spotify peut apporter une réponse claire", peut-on lire dans un communiqué de presse de Spotify.
Le texte poursuit: "Ce badge concerne l'identité publique de l'artiste, et non la manière dont la musique a été créée."
Des inquiétudes grandissantes autour de la musique par l'IA
Cette décision intervient alors que les inquiétudes se multiplient dans l'ensemble de l'industrie musicale face à la masse de contenus musicaux indigents générés par l'IA qui déferlent sur les plateformes de streaming.
En juin, la plateforme française de streaming musical Deezer a indiqué que les mises en ligne de morceaux générés par l'IA avaient, pour la première fois, dépassé la moitié de l'ensemble des nouvelles livraisons musicales quotidiennes.
À la suite de ce cap, la plateforme a annoncé qu'elle supprimerait les titres issus de l'IA générative utilisés pour produire des écoutes frauduleuses, ainsi que les morceaux qui n'avaient pas été écoutés depuis six mois ou plus.
Spotify est confronté à un problème similaire. L'an dernier, la plateforme a révélé avoir retiré 75 millions de morceaux indésirables en douze mois, les outils d'IA ayant contribué à un afflux de musique de mauvaise qualité et frauduleuse.
Le succès inquiétant de la musique générée par l'IA
The Velvet Sundown a offert un premier aperçu de la facilité avec laquelle des artistes générés par l'IA peuvent percer dans le grand public. Ce projet de rock psychédélique est apparu sur Spotify en 2025 et a rapidement rassemblé plus d'un million d'auditeurs mensuels, publiant deux albums en juin.
Ses quatre prétendus membres – avec noms (menés par le chanteur et "sorcier du mellotron" Gabe Farrow), photos et biographies détaillées – donnaient l'impression qu'il s'agissait d'un véritable quatuor originaire des États-Unis.
Mais des doutes sont vite apparus. Des utilisateurs de Reddit ont commencé à remettre en cause l'authenticité du groupe lorsque sa musique s'est mise à apparaître dans les playlists Discover Weekly des abonnés de Spotify, tandis que l'imagerie et les supports promotionnels du groupe semblaient manifestement artificiels.
Les propres comptes du groupe sur les réseaux sociaux ont d'abord démenti ces accusations, affirmant que la musique avait été créée par de "vraies" personnes utilisant de "vrais instruments, de vrais esprits et une vraie âme".
Finalement, le profil Spotify de The Velvet Sundown a été mis à jour pour reconnaître la réalité. Le groupe s'y décrit comme un "projet musical synthétique guidé par une direction créative humaine", sa musique, ses voix, ses paroles et son imagerie étant créées avec l'aide de l'IA.
Le groupe compte encore plus de 100 000 auditeurs mensuels et plusieurs de ses morceaux dépassent le million d'écoutes.
Le phénomène commence également à se refléter dans des indicateurs plus traditionnels de succès musical, le projet country généré par l'IA Breaking Rust ayant atteint la première place du classement Country Digital Song Sales de Billboard avec le titre "Walk My Walk".
Ce titre devenu viral approche désormais les 30 millions d'écoutes sur Spotify.