Tourisme en Europe: les arrivées internationales progressent de 5 %, la Grèce, l’Italie et Malte enregistrent les plus fortes hausses
Le nombre de visiteurs internationaux en Europe a augmenté de 5 % depuis le début de l’année 2026 par rapport à la même période de 2025, et ce malgré les turbulences que traverse le secteur du tourisme en raison de l’incertitude géopolitique et économique croissante.
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Selon le dernier rapport (source en anglais) trimestriel sur les tendances et perspectives publié par la European Travel Commission (ETC), le tourisme européen est resté très dynamique au deuxième trimestre, avec une hausse de 4,8 % des nuitées.
Cette performance solide intervient malgré « une confiance des consommateurs affaiblie, des pressions croissantes sur le pouvoir d’achat et des perturbations liées au conflit au Moyen-Orient », a indiqué l’ETC, qui ont affecté les flux aériens entre l’Europe et certains marchés moyen-courriers et long-courriers.
Si les consommateurs prévoient toujours de voyager, le rapport constate que « les choix deviennent plus sélectifs ». Les voyageurs « recherchent de plus en plus des destinations perçues comme plus sûres, offrant un bon rapport qualité-prix et faciles d’accès », tandis que les départs se répartissent de manière plus uniforme tout au long de l’année.
« Le tourisme européen a continué de faire preuve de résilience au deuxième trimestre 2026, malgré un environnement mondial plus incertain », a déclaré Miguel Sanz, président de l’ETC. « Le voyage reste une priorité pour les consommateurs, mais la façon de voyager évolue.
« L’accessibilité financière, la sécurité, la proximité et le rapport qualité-prix prennent une importance croissante dans le choix des destinations. Pour les destinations européennes, la priorité sera de rester compétitives tout en favorisant une répartition plus équilibrée des flux de visiteurs entre les régions et les saisons. »
La Grèce, l’Italie et Malte en tête
Selon les données de l’ETC, près de 80 % des destinations ont enregistré une croissance et environ une sur cinq a affiché une hausse à deux chiffres des arrivées de visiteurs.
Soutenues par une bonne connectivité et des efforts pour étaler la demande au-delà des saisons de pointe et des hauts lieux touristiques traditionnels, les plus fortes augmentations d’arrivées sur les premiers mois de 2026 ont été enregistrées en Grèce (+38,3 %), en Italie (+21,1 %) et à Malte (+16 %).
Plus dynamiques que les autres sous-régions européennes, les pays d’Europe du Nord ont vu les arrivées progresser de 10 % et les nuitées de 8,4 %. L’Europe centrale et orientale a également enregistré une croissance, avec une hausse de 5,2 % des arrivées et de 6,9 % des nuitées, ce qui traduit un intérêt toujours marqué pour des destinations offrant de nouvelles expériences et un meilleur rapport qualité-prix.
L’Europe du Sud et méditerranéenne est restée globalement solide, affichant la plus forte croissance en valeur absolue, avec une hausse généralisée des arrivées à Malte, en Grèce, en Italie, au Portugal et en Espagne.
Un début d’année difficile
L’ETC estime que les perspectives d’ensemble restent positives, mais que certaines destinations ont « connu un début d’année plus compliqué ».
Chypre a enregistré une baisse de 17,9 % des arrivées, en partie en raison de l’effet calendaire lié à Pâques et d’un sentiment de prudence accru chez les voyageurs, qui perçoivent le pays comme proche du conflit au Moyen-Orient.
La Türkiye a également vu ses arrivées reculer de 2,1 %, reflétant un affaiblissement de la demande des visiteurs européens comme des visiteurs long-courriers dans le contexte du conflit régional.
La Grèce se distingue par les dépenses touristiques
Dans la plupart des destinations, les dépenses de voyage ont progressé plus rapidement que les arrivées, les données de l’ETC suggérant un montant dépensé par visiteur plus élevé qu’un an plus tôt. La Grèce s’est imposée comme l’un des marchés les plus performants d’Europe, avec une hausse de 64,3 % des dépenses et de 38,3 % des arrivées, ce qui témoigne d’un montant nettement plus élevé par voyage.
Les résultats varient toutefois selon les destinations. En Italie, les arrivées ont augmenté de 21,1 %, tandis que les dépenses de voyage n’ont progressé que de 4,3 %, ce qui traduit des dépenses moyennes plus faibles par visiteur malgré la croissance des volumes.
À l’inverse, la Türkiye et Chypre comptent parmi les rares destinations où les arrivées comme les dépenses de voyage ont reculé, « ce qui reflète probablement un sentiment de prudence accru des voyageurs en lien avec le conflit au Moyen-Orient », selon l’ETC.
Tendances clés : recherche de valeur, proximité et voyages hors haute saison
Malgré une incertitude économique persistante, les voyages de loisirs devraient rester une priorité pendant l’été et au-delà.
Dans les principaux marchés émetteurs européens, les dépenses de loisirs devraient rester stables à 13 % de l’ensemble des dépenses de consommation en 2026, un niveau largement supérieur à la moyenne mondiale de 8,5 %. La part des dépenses dans les principaux marchés émetteurs non européens doit également légèrement augmenter, de 7,5 % en 2025 à 7,7 %.
Les voyageurs deviennent « plus sensibles aux prix », souligne l’ETC. Dans son dernier baromètre du secteur du voyage, 48 % des répondants européens ont identifié « l’accessibilité financière et le rapport qualité-prix » comme une opportunité clé pour l’Europe au deuxième trimestre, contre 32 % au premier.
Cela annonce une « saison estivale plus compétitive », estime l’ETC, les « destinations qui correspondent le mieux aux budgets et aux préférences des voyageurs » étant les mieux placées pour capter la demande.
Les voyageurs européens devraient privilégier des destinations proches « plus faciles d’accès, plus familières et offrant davantage de flexibilité ». L’Europe du Sud et méditerranéenne est bien placée pour capter cette demande, l’intérêt pour la région entre juin et novembre atteignant 61 %.
Les périodes intermédiaires gagnent aussi en importance, les voyageurs tenant compte des risques liés aux phénomènes météorologiques extrêmes et au sur-tourisme, avec une forte hausse des réservations pour le mois de septembre dans l’ensemble de l’Europe.