Teeb Al Hazm célèbre la passion du Golfe pour le parfum et prépare son arrivée en Europe
Dans tout le Golfe, le parfum est bien plus qu’un simple luxe. Les parfums font depuis longtemps partie du quotidien, de l’hospitalité et des traditions religieuses, l’oud, le bukhoor, le musc, la rose et l’ambre figurant parmi les senteurs les plus emblématiques de la région.
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Cette culture est mise à l’honneur deux fois par an à Teeb Al Hazm, à Doha, où des maisons de parfum présentent tout, des mélanges traditionnels à base d’oud aux créations contemporaines inspirées des ingrédients de la région.
Les organisateurs affirment désormais que le festival se prépare à faire découvrir cette expérience au‑delà de la région, avec une première édition européenne à Londres.
Les traditions du Golfe
Contrairement à de nombreux salons du parfum centrés sur des marques spécifiques, Teeb Al Hazm réunit des maisons de parfum venues de tout le Moyen‑Orient, permettant aux visiteurs de comparer une large palette de styles en un seul lieu. Si l’oud traditionnel reste au cœur de nombreuses collections, les maisons plus récentes mêlent les ingrédients de la région aux tendances olfactives contemporaines.
L’oud, extrait d’une résine qui se forme naturellement dans le bois d’agar, est apprécié dans tout le Moyen‑Orient depuis des siècles. Il est souvent associé au bukhoor – des copeaux de bois parfumés que l’on fait brûler dans les maisons et lors des rassemblements – et fait partie intégrante de l’hospitalité et des coutumes quotidiennes du Golfe.
S’exprimant au micro d’Euronews, le directeur général du centre commercial Al Hazm, Mohamed Al‑Emady, explique que la réputation grandissante des parfums du Golfe a incité les organisateurs à étendre le festival à l’étranger.
"La prochaine étape, c’est Londres. C’est la première fois que Teeb Al Hazm sera organisé en Europe. Ce sera une première édition à Londres, mais nous sommes déjà présents dans le Golfe. Nous l’avons organisé à Abou Dhabi, nous allons à Riyad et le troisième rendez‑vous sera Londres."
Au‑delà du Golfe
La dernière édition, la treizième du festival, a attiré des exposants et des visiteurs venus de tout le Golfe, malgré sa tenue au début de l’été, une période où de nombreux habitants voyagent traditionnellement à l’étranger.
"Nous ne nous attendions pas à avoir autant de passage, autant de monde. D’habitude, le salon commence à être fréquenté à partir de cinq heures, mais cette fois il était animé dès dix heures du matin", a déclaré Al‑Emady.
Parmi les exposants de retour figurait la maison de parfums koweïtienne Czar Perfumes, devenue un participant régulier de l’événement.
Selon le commercial Ehab Fouad, le goût des Qataris pour le parfum continue d’attirer des marques venues de toute la région.
"Nous venons du Koweït. C’est la quatrième fois que nous participons à ce festival. C’est un très grand événement. Les Qataris aiment les parfums, nous avons donc une bonne clientèle ici."
Un attrait mondial
Les traditions ancestrales du parfum dans le Golfe influencent de plus en plus l’ensemble de l’industrie des fragrances, selon Al‑Emady.
"La culture du CCG avec l’oud et le bukhoor… Ce type de parfums devient désormais international. Même les grandes marques internationales essaient d’intégrer des notes d’oud et de bukhoor arabes dans leurs fragrances."
Cet intérêt international croissant se traduit par une visibilité accrue des maisons de parfum du Golfe au‑delà de la région, les notes de parfum arabes apparaissant désormais dans les collections de marques internationales.
Si l’édition londonienne prévue se concrétise, elle fera découvrir à un public plus large une tradition parfumée qui fait depuis longtemps partie du quotidien dans tout le Golfe.