"Même moi, je ne peux pas rater ça": en Islande avec la "très mauvaise photographe"

Comme le dit l'adage, une image vaut mille mots. La lumière, les ombres, la profondeur de champ et les couleurs peuvent tous servir à saisir l'atmosphère d'un lieu et à raconter l'histoire d'une destination. Icelandair a pourtant décidé de prendre cette idée à rebours.

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Et en général, lorsqu'une compagnie aérienne part à la recherche d'un nouveau photographe, on s'attend à ce qu'un portfolio impeccable fasse partie de la candidature. Ce n'était pas le cas de Blanche Mortemard, qui avait tout autre chose : un "album de photos ratées", comme elle l'a décrit à Euronews Travel.

Parmi les 127 642 personnes qui se sont manifestées pour partager, disons, leur absence de talent photographique dans l'espoir d'être sacrées "pire photographe du monde", c'est la série de clichés de Mortemard qui s'est démarquée.

La compagnie voulait prouver, avec sa campagne "Really Bad Photographer", que même quelqu'un sans aucune compétence en photo peut rapporter de superbes images de l'île nordique.

"Ceci constitue la quatrième étape de notre dispositif 'Real Unreal'", a expliqué Gísli S. Brynólfsson, directeur marketing monde d'Icelandair, à Euronews Travel, en ajoutant que depuis 2025 la compagnie met en avant l'authenticité et le caractère bien réel du pays comme destination de choix, face à la montée des images générées par l'IA et à la prolifération d'informations trompeuses sur les voyages.

"Quand il s'agit de représenter l'Islande en images, il n'y a tout simplement pas besoin d'IA."

Real Unreal a commencé quand Icelandair a partagé sur ses réseaux sociaux des photos des éruptions sur la péninsule volcanique de Reykjanes ainsi que des scènes d'aurores boréales.

"Cela a lancé un débat pour savoir si les photos étaient réelles ou non, et nous nous sommes rendu compte que les gens avaient tout simplement cessé de faire confiance aux images liées à l'Islande sur internet", explique Brynólfsson.

Alors, pour leur dernière campagne, l'idée était simple : la véritable Islande n'a besoin ni de filtres pour impressionner, ni d'un photographe chevronné.

"Nous sommes convaincus que l'Islande est tellement authentique et tellement belle que même le pire des photographes peut y faire une belle photo", ajoute-t-il.

Qu'est-ce qui a fait sortir du lot le portfolio de Mortemard ? Comme on peut l'imaginer, choisir un mauvais photographe parmi une montagne de candidatures n'a pas été une mince affaire.

Dans le cas de Mortemard, toutefois, "son manque de talent, ça ne s'imite pas", note Brynólfsson.

Dix jours en Islande

En l'espace de dix jours, Mortemard, Parisienne qui n'avait encore jamais mis les pieds en Islande, a pris jusqu'à 7 000 photos de l'île.

"Je savais déjà à quoi ressemblait le pays, grâce au nombre incalculable de photos de l'Islande en ligne", confie-t-elle à Euronews Travel.

"Avant même d'y aller, j'avais vu les paysages, les glaciers, les montagnes et les cascades, mais je n'aurais jamais imaginé qu'il y aurait autant de paysages différents autour de moi à découvrir en si peu de temps."

Son périple a commencé dès sa sortie de l'avion, à Reykjanes, à une cinquantaine de kilomètres de la capitale Reykjavik, où elle a inauguré sa carrière peu conventionnelle de mauvaise photographe.

Armée de son fidèle appareil photo, elle a découvert les champs de lave de la péninsule, les eaux géothermiques du Blue Lagoon, rencontré des habitants et même défié un autre touriste dans un duel de pires photographes pour voir qui réussirait la photo la plus ratée.

Après s'être ouverte l'appétit, elle a goûté du pain de seigle tout juste sorti du four, qui lui a rappelé le "pain de campagne" français, une miche rustique au levain.

La suite de son expédition photographique l'a menée vers des sites islandais emblématiques comme la pittoresque cascade de Seljalandsfoss, le lagon glaciaire de Jökulsárlón et le volcan Hverfjall.

En chemin, elle disposait aussi d'une carte de bingo de défis à relever, qui comprenaient notamment prendre un "selfie iconique", assister à l'éruption d'un geyser, photographier un panneau routier amusant et voir 20 cascades.

Mais l'exploration de ces paysages hors du commun ne l'a pas fait vaciller de son trône de mauvaise photographe, pas le moins du monde.

"Il y a eu plein de moments où je voyais les montagnes et les cascades et où je me disais : 'même moi, je ne peux pas rater ça', mais je reste crédible en tant que mauvaise photographe", raconte-t-elle.

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7 Photos

En parcourant un aperçu de son récent portfolio, la journaliste voyage qui signe ces lignes a bien remarqué que son doigt s'invitait encore parfois dans le cadre.

"Avec le temps, je me suis améliorée", explique-t-elle. "J'ai commencé à réfléchir davantage à ce que je voulais capturer et à l'endroit où se trouvaient mes doigts – en fait, la plupart de mes photos avaient mes doigts dessus", ajoute-t-elle, en estimant qu'il devrait bien y avoir au moins un cliché primé dans le lot.

Si un prestigieux prix photo n'est sans doute pas encore pour tout de suite, elle repart en tout cas de cette expérience avec ses clichés préférés.

"Je pense que la meilleure photo du voyage a été prise à Kerlingarfjöll", dit-elle, en précisant que les couleurs de cette chaîne de montagnes, combinées à ses nouvelles compétences en matière de composition, rendaient magnifiquement bien sur son appareil.

"La deuxième a été prise à Vestrahorn - là, je crois que ça a été un tournant pour moi", poursuit-elle.

"J'ai réussi à capturer l'atmosphère : la montagne avait une couronne de nuages et le sable glissait au ras du sol. C'était l'une des premières fois où je ne me contentais pas d'appuyer sur 'clic' : j'ai choisi l'angle et ce que je voulais partager avec tout le monde à travers mon image."

Non seulement elle repart avec de nouvelles compétences en photographie, mais Mortemard assure qu'elle est aussi devenue une voyageuse différente.

Après ce road trip à travers l'Islande, où elle a pu voir et vivre des choses très différentes au cours d'un même voyage, elle se verrait bien continuer sur cette lancée : "je penserai davantage au road trip, plutôt que de rester trop longtemps au même endroit".

Si, comme cette journaliste voyage, vous êtes impatient de découvrir le résultat final du style photographique unique de Mortemard et de la rencontrer en personne, ses photos seront exposées aux White Rabbit Studios (source en anglais), à Londres, les 11 et 12 septembre. Il est également prévu de mettre ensuite son travail en valeur dans d'autres villes en Europe et en Amérique du Nord.

Explorer l'Islande avec la 'vraiment mauvaise photographe'

Où Blanche Mortemard est allée

• Péninsule de Reykjanes, sud-ouest de l'Islande
• Grotte de Gígjagjá (également appelée la "grotte de Yoda"), à Hjörleifshöfði. Mortemard a été particulièrement fascinée par les sables noirs
• Canyon de Stuðlagil, dans la vallée de Jokuldalur
• Hverfjall, à Mývatn, où Mortemard est partie en randonnée
• Jetée d'Önundarfjörður, dans les fjords de l'OuestUne carte détaillée de son itinéraire islandais est disponible ici (source en anglais).

Nouveaux plats qu'elle a aimés (ou un peu moins)

• Rúgbrauð : pain de seigle islandais
• Kjötsúpa : consistant ragoût islandais d'agneau et plat préféré de Mortemard pendant le voyage
• Hákarl : préparation de requin fermenté qui, selon Mortemard, est "sympa à goûter… mais une seule fois".
• Plokkfiskur : ragoût de poisson préparé avec une sauce béchamel et des pommes de terre
• Pönnukaka : fines crêpes