Vivian Wilson s’attaque à l’IA et à son père Elon Musk dans la campagne mode Desigual

Vivian Wilson, la fille aînée d'Elon Musk avec qui il est brouillé, est au premier plan d'une audacieuse campagne anti-IA pour la marque de mode espagnole Desigual.

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Dirigée par le trio de réalisateurs PSG (composé de Yukihiro 'Sho' Shoda, Pau López et Gerardo del Hierro - anciennement connu sous le nom de TURBO), la campagne montre le mannequin transgenre, militante et figure des réseaux sociaux prendre position contre l'intelligence artificielle.

Illustrant le titre de la campagne, "Born to Disobey", l'un des clips montre la jeune femme de 22 ans utilisant un robot comme tee de golf, le promenant en laisse comme un chien et essayant de lui apprendre à dire "Desigual". Tout au long de la vidéo, le robot se dérègle, conduisant Vivian à cette conclusion : "Certaines choses ne sont pas faites pour être réparées."

Selon un communiqué de presse, la campagne vise à "envoyer un message clair : la plus grande rébellion ne consiste plus à se battre contre le système, mais à refuser d'en faire partie. Quand tout incite à obéir, la réponse, c'est l'attitude, l'ironie et la liberté d'être soi-même."

Wilson a expliqué au magazine People (source en anglais) qu'il était important pour elle de prendre position sur l'impact de l'IA dans l'industrie de la mode "parce qu'elle prend le travail de créatifs talentueux tout en étant néfaste pour l'environnement".

"L'art, c'est l'émotion qui passe par l'expression", a-t-elle ajouté. "Comme l'émotion est intrinsèquement humaine, l'IA enlève toute intention sous-jacente et la remplace par des couleurs et des formes plagiées."

Au-delà de cette posture anti-IA évidente (et percutante), difficile de ne pas y voir un tacle à peine voilé à Elon Musk.

Née en 2004 d'Elon Musk et de sa première épouse, Justine Wilson, Vivian a entamé sa transition de genre à l'âge de 16 ans, avec le consentement de ses deux parents. Elon Musk a ensuite affirmé qu'il avait été "piégé pour signer des documents", tandis que Justine Wilson a assuré que son ex-mari était pleinement conscient de la situation. Le jour de ses 18 ans, Vivian a gagné une bataille judiciaire lui permettant de prendre le nom de jeune fille de sa mère, coupant ainsi tout lien avec son père. Devenue influenceuse et mannequin, elle s'est imposée comme l'une des voix les plus en vue dans la défense des droits des personnes trans aux États-Unis.

Elon a déclaré que son enfant était "morte" et que Vivian avait été "infectée par le woke mind virus".

Dans ce contexte, des phrases de la campagne Desigual comme "Il a été conçu pour obéir. Pas moi" et "Certaines choses ne sont pas faites pour être réparées" prennent une nouvelle dimension : elles apparaissent non seulement comme un plaidoyer contre les technologies d'IA qu'Elon Musk et d'autres comme lui promeuvent, mais aussi comme des piques potentiellement dirigées contre son père, avec qui elle est brouillée.

Par ailleurs, le robot défectueux et totalement inutile du spot, baptisé DESI84, ressemble de manière troublante au Tesla Bot (Tesla Optimus) commercialisé par l'entreprise d'Elon Musk. Simple coïncidence ?

L'an dernier, Vivian a réagi aux accusations selon lesquelles Elon Musk aurait fait un geste rappelant le salut nazi lors de l'investiture de Donald Trump.

"Je vais juste dire qu'il faut appeler un putain de pique un pique", a-t-elle écrit (source en anglais) sur Threads, la plateforme d'Instagram. "Surtout s'il y a eu deux piques d'affilée, en fonction de la réaction au premier pique", faisant référence au fait que Musk a effectué le salut à deux reprises sur scène.

Wilson a également repoussé l'argument selon lequel le geste de son père pourrait s'expliquer par son "autisme".

"Je ne vois pas pourquoi vous réagissez tous avec autant de véhémence, je parle clairement uniquement des couleurs de cartes", a-t-elle ensuite ironisé. "Moi, j'ai un TDAH et c'était ÉVIDEMMENT juste un accident que les gens ont interprété comme autre chose que de simples couleurs de cartes."

Elle a ajouté : "Après tout, il n'y a aucune preuve que je ne parle pas simplement de couleurs de cartes. Le fait que des gens partent du principe que je ne parle pas simplement de couleurs de cartes montre à quel point les gens/les médias peuvent être malhonnêtes."