Hublot mise sur la puissance émotionnelle de la musique, de l’art et du sport avec Usain Bolt pour sa nouvelle collection Big Bang Reloaded
Résolue à bousculer les codes, Hublot entend démontrer sans ambiguïté aux sceptiques qu'elle est un acteur avec lequel il faut compter.
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Forte de seulement 45 ans de savoir-faire dans la haute horlogerie, la marque suisse est encore relativement jeune par rapport à nombre de ses rivales, mais elle est loin d'en être intimidée.
Elle compte parmi ses ambassadeurs certaines des plus grandes stars du sport mondial et leur bonne volonté, même rémunérée, contribue largement à permettre à cette jeune marque de jouer dans une catégorie supérieure à la sienne.
Le Jamaïcain Usain Bolt, huit fois médaillé olympique, est l'une des principales attractions de Hublot lorsque les portes s'ouvrent sur ce rendez-vous annuel de l'ultra-luxe.
La ruée pour l'approcher a bien failli tourner à la bousculade. Heureusement, votre journaliste court un peu plus vite que la moyenne et a réussi à rattraper l'ancien sprinteur.
« Je suis chez Hublot depuis quasiment toute ma carrière, donc je suis heureux d'être leur ambassadeur. Je suis à la retraite depuis des années et je travaille toujours avec eux », explique Bolt. « On continue de faire plein de choses différentes… C'est toujours un plaisir d'être associé à de grandes marques de luxe. »
« Le temps, c'est tout… Toute ma vie a toujours été centrée sur le temps et ce qu'il représente. La vitesse et la manière dont elle influence ma vie, donc pour moi le temps, c'est tout. »
« D'accord, quelle est votre montre préférée ? », lui demandé-je.
« Oh mon Dieu, en fait c'est ma première Big Bang, parce qu'elle a été fabriquée à partir des pointes avec lesquelles j'ai battu mon deuxième record du monde. J'ai vraiment aimé cette attention qu'ils ont eue pour moi », confie Bolt.
Innovation et créativité
Sans pouvoir se prévaloir de siècles d'horlogerie, Hublot mise sur l'innovation et la créativité plutôt que sur l'héritage. Son regard, selon son directeur général Julien Tornare, est résolument tourné vers l'avenir.
« Nous avons une clientèle jeune, mais aussi des clients plus mûrs qui achetaient jusqu'ici les grandes marques horlogères que nous connaissons tous, mais qui veulent quelque chose de nouveau. Ils veulent découvrir de nouveaux matériaux », explique Tornare.
« Ils veulent une nouvelle façon d'exprimer l'horlogerie et Hublot offre cela à un large éventail de clients, des adolescents jusqu'aux septuagénaires et octogénaires. Nous sommes très présents dans l'art contemporain. Nous sommes présents dans la musique. Nous avons fait énormément de choses. Nous aimons, en fait, collaborer avec des vecteurs d'émotion. Et quoi de plus fort, en termes d'émotion, que le sport, la musique ou l'art ? »
Alors que d'immenses images de la star de l'équipe de France Kylian Mbappé défilaient sur les écrans géants du salon, une autre légende du ballon rond examinait très discrètement les montres exposées. Tant pis pour le « quiet luxury », a-t-il peut-être pensé avant d'être taclé par votre journaliste.
Luís Figo n'a pas besoin d'être présenté à un amateur du beau jeu. L'ancien international portugais entretient depuis longtemps un lien avec les montres de luxe et a joué le jeu lorsque je lui ai suggéré qu'Hublot pourrait un jour lui consacrer un modèle à son nom.
« Je pense que ce sont deux mondes qui se marient très bien, parce qu'au football il faut toujours être à l'heure, sinon vous manquez vos buts. Et avoir la chance d'être lié à une marque de luxe comme Hublot est toujours un privilège », souligne Figo.
« Quand on aime les montres, il est plus facile de comprendre et d'être heureux d'être ambassadeur d'une marque comme Hublot. Je collabore avec eux depuis déjà six ou sept ans, donc je suis très content et honoré. »