Des stars mondiales du cinéma et du sport en vedette au salon Watches and Wonders en Suisse, le luxe misant plus que jamais sur ses ambassadeurs.
Des fans, des collectionneurs et des fabricants de montres et horloges de luxe se retrouvent à Genève cette semaine pour le grand rendez-vous annuel du secteur, Watches and Wonders.
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Si vous imaginez des milliers de personnes penchées avec sérieux sur les dernières collections et les modèles vintage, vous n’êtes pas tout à fait dans l’erreur.
Quelque 60 000 personnes sont attendues au Palexpo. La grande majorité sera composée de professionnels du secteur, de journalistes, d’influenceurs et de passionnés, le grand public n’étant admis que lors des trois derniers jours, ce week-end.
Mais l’événement se distingue surtout par la présence de célébrités de premier plan, les admirateurs en plein émoi, des stands incroyablement élaborés et, plus que tout, de magnifiques démonstrations de savoir-faire.
Parmi les stars aperçues lors des premiers jours figuraient le musicien et acteur américain Usher, le pilote britannique de Formule 1 George Russell, la skieuse acrobatique et mannequin sino-américaine Eileen Gu, mais aussi le sprinteur jamaïcain huit fois champion olympique Usain Bolt et l’Italien Jannik Sinner, numéro un mondial du tennis masculin.
L’une des plus grandes foules du premier jour s’est pressée pour apercevoir l’acteur et pilote automobile américain Patrick Dempsey.
Il a raconté comment son aventure comme ambassadeur de la marque Tag Heuer a débuté, alors qu’il cherchait des financements pour continuer à courir, et comment ce partenariat est devenu, au fil du temps, une combinaison idéale.
« Ce soutien financier m’a permis d’aller au Mans, et faire partie de l’héritage de la course de cette manière, organique, authentique, compte énormément pour moi. Et continuer de travailler avec eux après tant d’années est un immense honneur. »
Malgré le glamour et les paillettes, le secteur traverse un net ralentissement, pris en étau entre une inflation persistante, la hausse des coûts de production liée aux droits de douane américains et un recul de la demande dans certaines régions clés.
Pour l’analyste de l’horlogerie Ming Liu, ces personnalités mondiales jouent un rôle de plus en plus central dans la façon dont les marques se présentent et se vendent.
« Ce sont des noms connus dans le monde entier. Par le passé, on faisait davantage appel à des célébrités régionales, qui parlaient à certains marchés. Mais avec l’exposition médiatique actuelle, je trouve formidable d’avoir ici des noms vraiment très connus. Cela apporte toujours de l’animation au salon et, bien sûr, ça aide à mettre une marque sur la carte. C’est aussi un formidable outil de storytelling. »