Mondial: la victoire de l'Espagne fait exploser les recherches de vols depuis la Chine vers Barcelone, Tenerife et Malaga, jusqu'à 33 fois plus
La victoire de l’Espagne au Mondial a dopé l’intérêt des touristes chinois pour le pays et ouvre une opportunité pour le commerce en vue de la "Golden Week", l’une des principales périodes de vacances en Chine, selon les données de la plateforme de voyages Qunar, compilées par l’entreprise espagnole Stamp.
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Les recherches de vols entre Shenzhen et Barcelone ont été multipliées par 33 dans les heures qui ont suivi le triomphe de la Roja, tandis que celles à destination de Tenerife ont été multipliées par 19 et celles vers Malaga par 10,5.
De manière générale, selon une étude de 2024 de l’université d’Aberdeen, publiée dans l’Oxford Bulletin of Economics and Statistics, remporter la Coupe du monde augmente la croissance annuelle du PIB du pays vainqueur d’au moins 0,48 % durant les deux trimestres suivant la finale, avant que l’effet ne s’estompe, même si l’échantillon de champions analysé reste inévitablement limité.
Appliqué à la taille de l’économie espagnole, soit 1 690 milliards d’euros, cet accroissement estimé représenterait quelque 4 milliards d’euros.
Dans le cas du géant asiatique, cette montée de l’intérêt s’appuie toutefois aussi sur une tendance déjà bien engagée. Selon les données d’Aena, le trafic aérien entre l’Espagne et la Chine a atteint 707 530 passagers au premier semestre 2026, soit 46,8 % de plus que sur la même période un an plus tôt. L’ouverture de nouvelles liaisons aériennes et la hausse du nombre de voyageurs en provenance de villes comme Chengdu ou Canton ont consolidé ce rebond, que le Mondial a contribué à accélérer.
Avec une "Golden Week" prévue du 1er au 8 octobre, Stamp a publié un guide pour aider les commerces espagnols à s’adapter aux préférences des consommateurs chinois. Le document souligne que 77,8 % de ces voyageurs planifient leurs achats avant le départ, via des plateformes comme Xiaohongshu, Weibo ou WeChat, ce qui rend la visibilité en ligne décisive pour attirer ces clients.
L’entreprise espagnole spécialisée dans le tourisme de shopping insiste aussi sur l’importance d’accepter des moyens de paiement comme Alipay et WeChat Pay, utilisés dans plus de 90 % des achats effectués par les touristes chinois à l’étranger, ainsi que sur la nécessité de simplifier la procédure de remboursement de la TVA.
"Aujourd’hui, le touriste chinois n’a pas un Tax Free, il a un Tax Refund : il paie la TVA entière en caisse et, quelques semaines plus tard, si tout se passe bien, il en récupère une partie", explique Abel Navajas, cofondateur et directeur général de Stamp. Selon lui, supprimer ce point de friction et accorder la remise au moment de l’achat peut être déterminant pour que les commerces espagnols profitent pleinement de la hausse du tourisme en provenance de Chine.