Selon une nouvelle étude, la publicité pour la malbouffe, l'alcool et les jeux d'argent pendant les matchs de la Coupe du monde a pris près d'un quart du temps total de diffusion en direct du tournoi.
Avez-vous suivi la Coupe du monde 2026 à la télévision ? Si oui, vous avez peut-être vu une publicité pour des aliments malsains, de l'alcool ou des jeux d'argent toutes les sept secondes, selon une nouvelle étude.
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Plus de 93 000 publicités pour des produits potentiellement nocifs pour la santé humaine ont été diffusées pendant la couverture de la plus grande Coupe du monde de la FIFA jamais organisée, environ six milliards de personnes ayant suivi le tournoi 2026 à la télévision, en streaming, sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux. Ce type de publicité est apparu pendant 39,3 heures de temps de jeu en direct — soit presque un quart de la durée totale de diffusion en direct du tournoi.
"Cela est particulièrement préoccupant au regard du vaste corpus de preuves qui établit un lien entre le marketing de produits malsains, de l'alcool et des jeux d'argent et l'augmentation de la consommation ainsi qu'un ensemble de dommages sanitaires, sociaux et financiers, en particulier chez les enfants et les jeunes", a déclaré Raffaello Rossi, coauteur de l'étude à l'université de Bristol.
Des chercheurs de l'université de Bristol et de l'université d'Oxford, au Royaume-Uni, ont analysé les 172,6 heures de jeu en direct des 104 matchs du tournoi en utilisant le superordinateur le plus puissant du Royaume-Uni, Isambard-AI, installé à Bristol.
"En tant que l'un des événements sportifs les plus regardés au monde, qui touche des milliards de personnes, la Coupe du monde de la FIFA de cette année a offert une plateforme sans équivalent pour la publicité", a ajouté Rossi.
L'analyse n'a pris en compte que les publicités intégrées à la couverture en direct des matchs, comme celles affichées sur les panneaux publicitaires, ce qui signifie que les téléspectateurs ne pouvaient pas les éviter en suivant la rencontre.
En moyenne, les téléspectateurs ont vu neuf logos de marques associées à des risques pour la santé ou à des dommages financiers par minute de jeu en direct.
Quels étaient les principaux produits annoncés ?
Si toutes les publicités recensées étaient liées à des produits susceptibles de nuire à la santé humaine, elles n'occupaient pas toutes la même place à l'écran pendant les matchs.
Les marques de produits alimentaires et de boissons mauvais pour la santé représentaient plus de sept apparitions sur dix, soit 65 722 au total. Leur visibilité cumulée a atteint 28,1 heures, l'équivalent de 16,3 % de l'ensemble du temps de jeu en direct. Les chercheurs soulignent que cette situation est particulièrement préoccupante, les régimes alimentaires malsains étant un facteur majeur — et évitable — de maladies non transmissibles comme les maladies cardiovasculaires, les accidents vasculaires cérébraux, le cancer et le diabète.
"Nous sommes confrontés à une crise mondiale d'obésité infantile et de maladies liées à l'alimentation, et pourtant le plus grand événement sportif du monde est saturé de marketing pour des aliments et des boissons mauvais pour la santé", a déclaré Elisa Becker, coauteure de l'étude à Oxford.
"Le sport devrait faire partie de la solution face à la mauvaise santé — pas constituer l'une des plateformes publicitaires les plus puissantes au monde pour les produits qui l'alimentent"
Les marchés de prédiction formaient la deuxième catégorie en importance, avec 9 360 logos et 8,8 heures de présence à l'écran, suivis par l'alcool, qui totalisait 9 266 logos et 8,2 heures de temps d'antenne, et les jeux d'argent, avec 6 429 logos et 4,2 heures.
La consommation d'alcool est une autre cause majeure de maladies non transmissibles, tandis que les jeux d'argent peuvent entraîner différents types de dommages, financiers, physiques, émotionnels ou sociaux, ont rappelé les auteurs.
Même s'il n'existe pas de données précises sur la portée mondiale, l'étude a analysé 53 diffusions au Royaume-Uni et a estimé que les publicités pour des produits nocifs ont généré environ 267 milliards d'impressions.
Selon les chercheurs, l'étude montre comment le tournoi a servi de "puissante plateforme de promotion pour des produits associés à certaines des principales causes de maladies et de dommages évitables dans le monde".