Des conseils d’affaires mondiaux saluent Dubaï: l’émirat offre aux investisseurs la prévisibilité qu’ils recherchent.
Alors que les tensions géopolitiques secouent les marchés et que les investisseurs deviennent plus sélectifs quant à l’endroit où ils placent leur argent, Dubaï met en avant sa stabilité et les avantages d’un investissement de long terme.
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Les conseils d’affaires nationaux qui opèrent sous l’égide de la Dubai Chamber of Commerce ajoutent leur voix à ce discours.
« Même dans la conjoncture actuelle, je ressens un sentiment global de calme et de concentration lorsqu’il s’agit de mes décisions d’investissement », explique Siddharth Balachandran, président de l’Indian Business & Professional Council (IBPC) à Dubaï.
« Cela traduit ma confiance absolue dans Dubaï et dans ses fondamentaux macroéconomiques de long terme. »
La clarté comme avantage concurrentiel
Le choix d’un discours apaisant est délibéré et, sur des marchés volatils, la capacité à inspirer un sentiment de prévisibilité est devenue en soi un atout commercial. Les conseils d’affaires représentant des dizaines de nationalités dans l’émirat s’appuient sur cet argument.
Katy Keenan, directrice générale de la British Chamber of Commerce Dubai, met en avant la communication comme élément clé de cette proposition.
« L’engagement des parties prenantes et la clarté de la communication sont essentiels dans toute crise », souligne-t-elle, ajoutant que les entreprises ont besoin de « mises à jour assorties d’un retour d’information ».
Ce type de réactivité institutionnelle compte pour les multinationales qui comparent les différentes juridictions. L’efficacité réglementaire et la rapidité d’exécution sont désormais aussi importantes pour les investisseurs que les grands chiffres de croissance, en particulier pour les entreprises qui gèrent des expositions dans plusieurs marchés.
Une plateforme, mais pas une île
Les promoteurs de Dubaï prennent toutefois garde à ne pas survendre la place. La connectivité de l’émirat – la même caractéristique qui fait son attractivité – signifie aussi qu’il reste exposé à ce qui se passe ailleurs.
Un ralentissement dans les grandes économies, une perturbation des routes commerciales ou un soubresaut sur les marchés mondiaux de capitaux se répercutent également à Dubaï.
Kanat Kutluk, président du Turkish Business Council, estime que l’émirat offre « un environnement stable et dynamique dans lequel les entreprises du monde entier peuvent se développer en toute confiance ».
Werner Baumgartner, président de l’Austrian Business Council, le qualifie de « plateforme mondiale pour les entreprises, les talents, les capitaux et l’innovation ».
L’accent mis sur les performances passées est révélateur.
« Le bilan de Dubaï parle de lui-même… La ville repose sur des bases qui lui permettent de s’adapter et de prospérer », estime Peggy Scherpenberg, présidente du Belgian Business Council.
Au niveau des entreprises, cette capacité d’adaptation est mise à l’épreuve.
Les sociétés se couvrent en diversifiant leurs chaînes d’approvisionnement et en recourant à des plans de scénarios plutôt qu’en misant sur une expansion linéaire, un changement que la présidente du Philippine Business Council, Evangeline Monjardin, attribue à « des politiques proactives, une forte préparation institutionnelle et une collaboration solide entre secteurs public et privé ».