Meta a lancé mercredi des abonnements payants pour ses principales applications, une étape clé pour réduire sa dépendance de longue date aux revenus publicitaires.
Meta a lancé une nouvelle vague d'abonnements payants dans le monde entier sur Instagram, Facebook et WhatsApp, tout en testant des offres premium destinées aux entreprises, aux créateurs et aux utilisateurs de ses produits d'IA.
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Naomi Gleit, responsable des produits chez Meta, a annoncé cette décision dans une vidéo publiée sur Instagram, en expliquant que l'entreprise déployait Facebook Plus, Instagram Plus et WhatsApp Plus à l'échelle mondiale, avec, en parallèle, des offres supplémentaires pour les entreprises, les créateurs et les produits d'intelligence artificielle encore en préparation.
Le groupe a indiqué qu'il commençait également à tester des offres d'abonnement distinctes destinées aux créateurs, aux entreprises et aux utilisateurs de Meta AI, signe d'une offensive plus large au‑delà des abonnements aux applications grand public.
Ces offres « se rejoignent sous un nouveau nom : Meta One », précise la publication.
Meta avait confirmé plus tôt cette année qu'il préparait des offres d'abonnement, dans l'optique de diversifier ses revenus au‑delà de la publicité et de compenser la hausse des coûts liée à l'expansion de ses activités dans l'IA.
L'entreprise prévoit cette année des investissements compris entre 125 milliards de dollars (115 milliards d'euros) et 145 milliards de dollars (133 milliards d'euros), essentiellement consacrés à ses centres de données pour l'IA.
Ben Barringer, responsable de la recherche technologique chez Quilter Cheviot, estime : « Il est peu probable que ce soit un moteur majeur lors de son lancement, mais si Meta s'y prend bien, cela pourrait apporter un coup de pouce utile. »
Il ajoute : « Peut‑être plus significative encore est l'intégration de modèles d'IA dans l'offre, ce qui laisse penser que Meta cherche des moyens de monétiser ses importants investissements. »
Selon l'AFP, citant des médias, Instagram Plus et Facebook Plus seront facturés 3,99 dollars (3,70 euros) par mois, tandis que WhatsApp Plus sera proposé à 2,99 dollars (2,77 euros) par mois.
L'action Meta a gagné 3,7 % à la suite de l'annonce.
Instagram Plus et Facebook Plus proposeront des fonctionnalités supplémentaires, comme des outils d'analyse améliorés, des statistiques de relecture des stories, une portée accrue pour les audiences et davantage d'options de personnalisation des profils.
WhatsApp Plus sera axé sur la personnalisation, avec notamment des autocollants premium, des sonneries personnalisées et des thèmes pour l'application.
Meta a précisé que les futurs tests d'abonnements pour les créateurs, les entreprises et les utilisateurs de l'IA seraient regroupés sous une nouvelle marque ombrelle baptisée « Meta One », destinée à devenir la principale plateforme de l'entreprise pour ses offres d'abonnement.
Selon CNBC, les formules d'abonnement à ce service débuteront à 7,99 dollars (7,40 euros) par mois et pourront atteindre 19,99 dollars (18,50 euros) par mois pour Meta One Premium. D'après la chaîne américaine, ce nouveau service d'abonnement sera d'abord testé à partir du mois prochain à Singapour, au Guatemala et en Bolivie.
En 2023, Meta avait lancé en Europe des versions payantes et sans publicité de Facebook et d'Instagram afin de se conformer aux règles européennes sur la protection des données, offrant aux utilisateurs le choix entre une expérience gratuite financée par la publicité et un abonnement payant sans publicité.