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L'édition 2020 de la London Fashion Week est virtuelle

London Fashion Week 2019
London Fashion Week 2019 Tous droits réservés AFP
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Par Laurence Alexandrowicz
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L'édition 2020 de la London Fashion Week est virtuelle : l'événement ouvre aujourd'hui, et propose de retrouver les designers sur internet. Ils présentent leurs collections pour inventer une nouvelle relation avec les fashionistas.

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 Ce vendredi la Fashion Week de Londres s'ouvre sans défilé ni mannequins, en raison du coronavirus. Mais qu'à cela ne tienne, les organisateurs ont repensé ce grand rendez-vous, décidés à réinventer toute l'industrie.

Car la pandémie mondiale porte un coup sévère à la mode en général, britannique en particulier, 73 % des entreprises du secteur ayant déjà signalé des annulations de commandes, selon le British Fashion Council, l'équivalent de notre Fédération française de la Haute Couture et de la Mode 

_ "Nous avons très vite eu une idée très claire sur le fait qu'il serait impossible de voyager. Nous savions déjà, parce que l'Italie et la France étaient quelques semaines en avance sur nous, que les usines étaient fermées et le resteraient peut-être. Et donc nous voulions créer une plateforme numérique, d'où la London Fashion Week numérique"_

Caroline Rush, directrice générale du British Fashion Council

 Certains créateurs présentent leurs collections printemps/été 2021 ou des collections "capsules" plus petites par vidéo... d'autres font visiter les coulisses de leur collection aux spectateurs...

 Caroline Rush, directrice générale du British Fashion Council

"Donc c'est la première Fashion Week sans défilé traditionnel, mais il y aura des vidéos des collections, des promenades dans les collections. Je sais que les designers et les détaillants collaborent sur des expériences en 3D, des showrooms virtuels. Et je pense que cela parle au public, des commerçants aux consommateurs, parce que tout sera ouvert à tous. Ce sera l'occasion de voir vraiment comment l'industrie a adopté le numérique et la technologie d'une manière nouvelle aussi".

Caroline Rush, directrice générale du British Fashion Council

 Certains grands magasins comme à Paris sur les Champs-Elysées proposeront des corners qui seront dédiés à la Fashion Week de Londres, et toutes les nouvelles créations sont à découvrir gratuitement, en direct ou en différé, sur LondonFashionWeek.com

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