Musique générée par IA: fans et artistes savent-ils la reconnaître? L'exemple de "Rubberz" de Fenix Flexin suggère que oui.
Dans une saison pauvre en tubes, certains l'ont déjà sacré chanson de l'été.
PUBLICITÉ
PUBLICITÉ
"Rubberz" de Fenix Flexin marie des boucles de synthé qui évoquent à la fois, d'une manière ou d'une autre, le front de mer de Miami aux néons des années 1980 et un morceau de Men At Work, avec des paroles qui vont de la fanfaronnade sur "les poches qui se remplissent" à l'amour non réciproque et aux amis perdus.
"Je n'arrive pas à dormir de la nuit
Je vois encore ton visage dans la vitre
Pourquoi tu m'appelles seulement quand t'as plus d'argent ?"
Imprégné d'une chaleur façon filtre Polaroid et d'un côté entêtant aussi inexplicable qu'irrésistible, le morceau est monté jusqu'à la 58e place du Billboard Hot 100 et a cumulé plus de 7,5 millions de vues sur YouTube.
Et il ne ressemble en rien aux précédents titres de Fenix Flexin, des paroles convenues jusqu'au timbre de voix lissé.
Depuis la sortie de "Rubberz" début juin, de nombreux internautes se sont emparés de ses cadences étranges et de son éloignement de l'univers trap habituel de Fenix Flexin pour suggérer qu'il aurait été en grande partie, voire entièrement, généré par une IA. Ils n'avaient peut-être pas tout à fait tort.
Les critiques ont atteint un paroxysme cette semaine, après que les créateurs d'une application de musique par IA générative appelée Treblo - la même dont on a accusé le rappeur basé à Los Angeles de s'être servi pour créer "Rubberz" - ont indiqué que le morceau était probablement généré par une IA.
Rubberz face aux soupçons
Depuis des mois, artistes, producteurs et internautes de tous bords accusent Fenix Flexin d'avoir eu recours à l'IA pour composer ce morceau au succès fulgurant, inspiré des années 1980.
L'artiste et producteur hip-hop Curtiss King (source en anglais) a passé 30 minutes à disséquer le titre dans une vidéo YouTube. "On sent les câbles à plein nez", a-t-il lancé.
"La réverbération de la batterie est pleine d'artefacts numériques artificiels qui rappellent un MP3 à 64 kbps téléchargé sur Napster. Comme la plupart des entreprises d'IA générative ont entraîné leurs modèles sur des MP3 de piètre qualité provenant d'œuvres sous droits non autorisées, on entend une instrumentation clairement dégradée", a ensuite expliqué le songwriter Charlie Harding à The Verge (source en anglais), l'un des premiers médias à avoir couvert la controverse.
Fenix Flexin - tout comme son camarade de label Tyga, lui aussi accusé d'utiliser l'IA pour faire de la musique - n'a pas vraiment cherché à dissiper les rumeurs. Sur les réseaux sociaux, il affirme avoir produit le morceau avec Pro Tools, de l'auto-tune et un accent britannique qu'il dit utiliser "la moitié de la journée".
Mais le bruit ne retombe pas. Au contraire, il est amplifié par d'autres créateurs écœurés par l'idée même que l'IA serve de raccourci au processus créatif.
Le week-end dernier, le DJ et producteur Medasin (source en anglais) a mis en ligne un reel devenu viral qui étrille le rappeur et montre comment quelques prompts simples sur Treblo (anciennement Sonauto) permettent de générer un morceau quasiment identique.
Au fond, une question plus large se pose : est-ce que cela aura vraiment de l'importance s'il l'a fait ?
Production d'IA à l'ère de l'indifférence des entreprises
Artistes, consommateurs et, plus largement, la plupart des êtres humains doués de sens n'ont beau pester contre ceux qui utilisent l'IA pour court-circuiter le processus créatif, le phénomène ne faiblit pas.
L'an dernier, un persona musical généré par IA a dominé les classements Billboard aux États-Unis. Il y a quelques mois à peine, "l'acteur" Tilly Norwood - ou plutôt ceux qui le pilotent - sortait son premier single.
Le point commun, c'est que personne ne semble aimer ça, encore moins en vouloir.
Cette année, une étude de Luminate (source en anglais) a montré que les consommateurs - en particulier la génération Z et la génération Alpha - sont de plus en plus mal à l'aise avec l'utilisation de l'IA dans la création musicale. Elle révèle que l'intérêt net est passé de -13 % à -20 % en l'espace de six mois en 2025.
"Les gens sont plus enclins à se sentir mal à l'aise qu'à l'aise face à l'utilisation de l'IA", explique Audrey Schomer, analyste média et directrice de recherche chez Luminate, autrice du rapport.
Ces chiffres rejoignent ceux qui concernent l'IA en général. Près de la moitié des citoyens américains déclarent avoir une opinion négative de l'IA, selon un récent sondage réalisé par NBC News (source en anglais).
Ce rejet d'une technologie souvent perçue comme de la triche, ou à tout le moins comme peu sincère, dans les milieux créatifs commence à avoir des conséquences concrètes. Signe possible d'un tournant, un tribunal de Munich a estimé plus tôt cette semaine que l'application de musique par IA Suno enfreignait le droit d'auteur et devra verser aux artistes des indemnités dont le montant reste à déterminer.
Tout cela explique le vacarme autour de Fenix Flexin. Plus les artistes se laissent entraîner dans une version au rabais de la création, une production de masse de contenus sans saveur pour gagner de l'argent rapidement, moins le public semble disposé à l'accepter.