Beaucoup ont tendance à penser à la France, à la Grèce, à l'Italie et à l'Espagne lorsqu'ils réservent leur destination idéale pour l'été en Europe. Mais la Croatie est de plus en plus prisée.
Pâques est presque déjà derrière nous, et de nombreux Européens réfléchissent déjà à leurs escapades de l'été 2026.
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Du Portugal à la Grèce pour les amateurs de soleil, en passant par l'Irlande pour les amateurs de fraîcheur, le continent regorge de destinations de rêve.
Mais une région les surpasse toutes, et il ne s'agit pas des poids lourds habituels que sont l'Espagne, la France ou l'Italie.
La région adriatique de la Croatie, ou Jadranska Hrvatska, est la destination la plus prisée des vacanciers de l'UE, selon les données d'Eurostat analysées par Europe in Motion.
Entre juin et fin septembre 2025, elle a enregistré le plus grand nombre de réservations d'hôtels de toutes les régions de l'UE : 34 millions de nuits réservées via Airbnb, Booking et Expedia.
Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi.
Qu'est-ce qui fait la particularité de la côte croate ?
La beauté naturelle, le climat chaud et l'histoire de la côte adriatique semblent être les principaux facteurs d'attraction pour ceux qui viennent d'autres pays européens, et de plus loin.
Les touristes sont attirés par la longue bande côtière de la région, qui est parsemée de charmantes villes balnéaires et qui fait face à une série de petites îles baignées par des eaux cristallines.
Elle est également connue pour sa scène culturelle et sa vie nocturne animée, ce qui en fait un lieu de prédilection pour les voyages d'une semaine.
La ville de Spliten est un excellent exemple, qui permet aux touristes de visiter des sites historiques tels que le palais romain de l'empereur Dioclétien et de se baigner sur la plage isolée de Kasjuni.
En outre, à une heure de ferry de Split se trouve l'île de Hvar, qui s'enorgueillit de ses sites de plongée avec tuba tels que Jerolim et Marinkovac. Les amateurs de planche à voile fréquentent également l'île de Brač, juste à côté de Hvar.
Dans la région de Makarska, le Biokovo Skywalk s'est imposé comme l'attraction principale. Située à une altitude d'environ 1 200 mètres, cette jetée en fer à cheval à fond de verre offre des vues panoramiques sur l'Adriatique, attirant à la fois les touristes occasionnels et les randonneurs chevronnés prêts à affronter le terrain accidenté de la chaîne de montagnes du Biokovo.
Plus au sud, Dubrovnik reste la destination la plus en vue de la région. Les analystes du secteur attribuent sa popularité soutenue à son statut de site du patrimoine mondial de l'UNESCO et à sa reconnaissance mondiale en tant que lieu de tournage de "King's Landing" dans la célèbre série Game of Thrones.
Des activités telles que la visite du mur d'enceinte et le kayak au coucher du soleil sont devenues des éléments essentiels de l'économie touristique locale.
Toutefois, la région est sujette à la surpopulation en été, ce qui incite de nombreuses personnes à se rendre dans les villes côtières de Zadar ou de Sibenik pour une ambiance plus détendue.
Quelles autres régions européennes figurent dans le top 10 ?
Si la côte adriatique de la Croatie arrive en tête du nombre de réservations pour de bonnes raisons, le reste du top 10 - au niveau régional - est un duopole franco-espagnol, avec l'Andalousie, la Provence, la Communauté valencienne, la Catalogne, l'Occitanie, la Nouvelle-Aquitaine, la région parisienne, l'Auvergne-Rhône-Alpes et les îles Canaries qui se hissent aux premières places.
La seule exception est la macro-région grecque de Crète et des îles de la mer Égée, qui occupe la cinquième place.
La bonne santé du secteur touristique européen permettra-t-elle d'éviter une année 2026 instable ?
Le classement par pays est également légèrement modifié.
La France remporte l'or avec 108 millions de nuitées réservées durant l'été 2025, tandis que l'Espagne décroche l'argent avec 91 millions de nuitées, suivie par l'Italie avec 75 millions de nuitées.
Dans l'ensemble, le secteur du tourisme reste extrêmement sain, selon Eurostat.
Sur l'ensemble de l'année 2025, les touristes ont passé environ 950 millions de nuits dans des hébergements de courtes durées réservés en ligne, soit une augmentation de 11,4 % par rapport à 2024 et de 32,4 % par rapport à 2023.
Cependant, un gros bémol se profile pour 2026.
La guerre en Iran a déjà provoqué une flambée des prix du pétrole et du kérosène, ce qui pourrait obliger certaines compagnies aériennes à réduire leurs vols et à augmenter leurs tarifs pour faire face aux perturbations de l'offre.