En Asie, le tourisme « set-jetting » inspiré des anime explose : Trip.com enregistre une hausse de 195 % des recherches de séjours liés aux anime et aux mangas.
Longtemps considérés comme un loisir de niche, les animes et les comics sont devenus un moteur du tourisme mondial, les fans franchissant de plus en plus les frontières en quête d’expériences immersives à thème, de conventions et de lieux bien réels liés à leurs séries préférées.
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Des hôtels thématiques aux grands rendez-vous de fans, les « pèlerinages anime » – appelés au Japon seichi junrei – alimentent un véritable boom du tourisme lié à l’animation dans toute l’Asie.
De nouvelles données de Trip.com (source en anglais) montrent que les recherches d’expériences de voyage liées aux animes et aux comics en Asie ont bondi de 195 % sur un an, tirées surtout par les voyageurs de Hong Kong, de Taïwan, d’Indonésie, des Philippines et de Corée du Sud.
La tendance s’est aussi vérifiée lors du festival AnimeJapan 2026 à Tokyo, Trip.com faisant état d’une hausse de 697 % des ventes de billets internationaux sur un an, avec des voyageurs venus de 82 pays et régions. La plupart des visiteurs venaient de Chine continentale, de Hong Kong et de Singapour, avec une demande dominée par les voyageurs de la génération Z et les millennials.
L’essor de l’anime en Asie
Présente depuis des décennies, l’animation japonaise a été propulsée sur les écrans du grand public par les réseaux sociaux et les plateformes de streaming. Des séries comme One Piece, Demon Slayer ou Naruto dominent les classements de visionnage à l’échelle mondiale et gagnent des fans aux quatre coins du globe.
Selon un rapport de la plateforme de streaming Crunchyroll (source en anglais), 54 % des répondants de la génération Z jugent l’anime favorablement, devant des célébrités très populaires comme Bad Bunny, BLACKPINK ou BTS. Même des pilotes de Formule 1 se laissent gagner par la fièvre, à l’image de Charles Leclerc et de son amour pour Pokémon.
Conventions et festivals dédiés à l’anime
L’engouement pour les conventions et festivals à l’échelle mondiale alimente la croissance des communautés de fans d’anime. D’après les données de Crunchyroll, les passionnés interagissent d’abord avec l’anime en en discutant avec leurs amis, le plus souvent en face à face plutôt qu’en ligne. Les données de Trip.com révèlent également une hausse des réservations d’hôtels situés dans un rayon de trois kilomètres autour des festivals d’anime pendant la durée de l’événement.
Le Hong Kong Comic Con 2026 attire tout particulièrement l’attention des fans étrangers de Chine continentale et d’Asie du Sud-Est. D’après les chiffres de vente de billets de Trip.com, plus de huit acheteurs sur dix appartiennent à la génération Z ou aux millennials, ce qui illustre la popularité de la culture anime auprès de ces tranches d’âge. Les femmes représentent plus de 80 % des billets vendus, signe de l’attrait croissant du genre auprès de ce public.
Au Japon, de grands rendez-vous manga et anime comme le Comiket sont organisés deux fois par an et rassemblent un public de passionnés. Odaiba, qui accueillera le Summer Comiket 2026 en août, enregistre une hausse de 78 % des réservations hôtelières sur la période de l’événement par rapport à l’an dernier.
Le Pokémon GO Fest 2026, célébration du 10e anniversaire du célèbre jeu mobile à Odaiba, est également en tête des tendances sur Trip.Pulse (source en anglais), la liste des dernières tendances et sujets phares du voyage établie par Trip.com à partir de ses données, avec plus de 630 000 vues.
Tourisme de décors liés à l’anime, événements et expériences
L’influence de la culture anime dépasse la seule fréquentation des événements et se reflète dans des comportements de voyage plus larges. Les fans visitent de plus en plus des lieux réels qui apparaissent dans des anime, des mangas ou des films associés.
Selon des rapports, 70 % des voyageurs en Asie sont inspirés pour visiter une destination par ce qu’ils regardent. Par ailleurs, une enquête de l’Agence japonaise du tourisme montre que la part de visiteurs étrangers se rendant dans des lieux associés au cinéma et aux anime est passée de 4,6 % en 2019 à 7,5 % en 2023, rapporte The Japan Times (source en anglais).
Parmi les destinations les plus populaires figure le passage à niveau près de la gare de Kamakura-Koko-mae, rendu célèbre par la série de manga de basket Slam Dunk. Le site attire non seulement les foules locales, mais aussi des fans venus de l’étranger.
Akihabara et Ikebukuro, connus comme des hotspots de la culture otaku, enregistrent sur Trip.com une hausse moyenne de 10 % d’une année sur l’autre des réservations d’hôtels par rapport à l’année précédente. L’intérêt provient principalement de voyageurs de Corée du Sud, de Thaïlande et de Singapour, ainsi que des régions de Hong Kong et de Taïwan.
Au-delà de la visite de ces sites, les fans et les voyageurs recherchent aussi une expérience culturelle plus profonde et plus immersive, qu’il s’agisse de leur hébergement ou des activités prévues pendant le voyage.
Par exemple, les nouvelles tentes de glamping thématiques du complexe The Farm (source en anglais), à Katori, invitent les visiteurs à plonger dans le monde fantastique de Frieren, une série d’anime et de manga populaire, grâce à des espaces photo et à des installations réparties dans le camping qui recréent des scènes mémorables.