Burberry, Dior, Jacquemus, Missoni : les prises de contrôle de marques à suivre en 2026
Alors que des vagues de chaleur s’abattent sur l’Europe de l’Ouest, nous n’avons qu’une envie en ce moment : lézarder au bord d’une piscine (de préférence avec un cocktail dans une main et un livre dans l’autre).
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Le bassin municipal ne vous suffit plus et vous cherchez quelque chose d’un peu plus spécial cet été ? Vous pourriez alors avoir envie de découvrir l’un de ces beach clubs éphémères imaginés par des créateurs en Europe.
Des marques comme Burberry, Gucci ou Dior investissent depuis plusieurs années déjà les destinations les plus en vue, en y apportant leur touche personnelle sur les transats et les parasols. Voici où elles posent leurs valises en 2026.
Burberry au One&Only Aesthesis, Grèce
Le meilleur du chic britannique s’invite cet été sur la Riviera athénienne avec un pop-up Burberry au One&Only Aesthesis.
Le légendaire motif à carreaux Burberry House Check se décline pour l’occasion dans une nouvelle palette de couleurs, fraîche et exclusive, que l’on retrouve sur les transats et parasols du resort, mais aussi sur les voiturettes de golf et les vélos.
Un chariot de glaces éphémère est également installé, et les courts de tennis et de padel se parent eux aussi des couleurs de Burberry.
Ce nouvel habillage restera en place jusqu’à la fin octobre et les clients de l’établissement peuvent profiter d’un rendez-vous privé à la boutique Burberry d’Athènes dans le cadre de l’expérience.
Jacquemus au Mandarin Oriental, Bodrum, Türkiye
La marque de mode française Jacquemus investit la Blue Beach du Mandarin Oriental, Bodrum, avec des transats et serviettes à larges rayures pour la saison estivale, jusqu’en octobre.
La griffe propose également des jeux de backgammon personnalisés, des paddle boards, du beach paddle et des balades en buggy dans le cadre de ce pop-up, qui comprend aussi une boutique de 98 m².
Gucci à La Rose des Vents, Monaco
Voilà 60 ans que Gucci a créé son motif Flora emblématique, et pour célébrer cet anniversaire, la maison revient là où tout a commencé.
Imaginé par Vittorio Accornero à la demande de Rodolfo Gucci pour la princesse Grace de Monaco, l’imprimé a d’abord été décliné sur un foulard en soie.
De mai à octobre, les clients de La Rose des Vents Monte-Carlo le retrouveront sur les transats et parasols, dans le cadre d’un pop-up installé au restaurant et sur la plage.
Les amateurs de plage pourront aussi découvrir une collection exclusive de prêt-à-porter et d’accessoires dans différentes nuances de rouge, proposée uniquement dans la boutique de Monte-Carlo.
Missoni à OKU Ibiza, Espagne
La maison de mode italienne Missoni revient à OKU Ibiza pour un deuxième été consécutif.
Elle s’approprie la piscine de 50 mètres de l’hôtel : transats, serviettes et canapés aux couleurs de Missoni déclinent des teintes de bleu profond, de turquoise lagon et de vert émeraude, chacune choisie pour refléter le paysage marin d’Ibiza.
Dior à D Maris Bay, Türkiye
Jonathan Anderson a pris les rênes de la direction artistique de Dior l’an dernier, avec pour première collection celle de la saison printemps-été 2026.
Pour marquer l’événement, Dior a dévoilé son Riviera Project à D Maris Bay, en Türkiye.
Pour cette prise de contrôle, le fond de la piscine de l’hôtel arbore désormais le nom Dior, et plusieurs transats ainsi que des bouées de piscine portent eux aussi la signature de la marque.
Dolce & Gabbana à Cala di Volpe, a Luxury Collection Hotel, Italie
Cet été, Dolce & Gabbana s’empare de Cala di Volpe, un Luxury Collection Hotel en Sardaigne.
Le motif Maiolica Gialla de la maison est revisité dans une version jaune censée « évoquer les paysages baignés de soleil du sud de l’Italie ».
Des cabanas décorées et des vases peints à la main jalonnent les lieux, tandis que la boutique éphémère propose une sélection exclusive de vêtements et d’accessoires pour la saison.